【钱江晚报】杭州市启动“无与伦比的美丽·中国杭州”全球营销专案

雷峰夕照

杭州市启动“无与伦比的美丽·中国杭州”全球营销专案
伦敦的150辆出租车和3辆双层巴士都印上了杭州的旅游广告
伦敦人等巴士，除了天气还能聊聊西湖
本报记者连线杭州伦敦推介团队：下一步要推杭州主题的线上游戏
接下来，美法德日韩等国街头都将点缀起杭州元素
　　本报记者 孙燕

　　西湖与伦敦，这样两个地名摆在一起，容易让人产生太多美好的联想：厚重与灵动、硬朗与柔美……

　　可如今，联想已经照进现实——这几天， 杭州西湖的靓丽身影出现在了英国伦敦的出租车和公交车之上，上面写着大大的“Welcome to Hangzhou China”。

　　这是杭州市在伦敦举行的旅游推广活动的剪影之一，这次推介会启动了杭州旅游的全球营销专案“Unseen Beauty-Hangzhou China”（无与伦比的美丽·中国杭州）。

　　本报记者昨日连线身在伦敦的推介活动工作人员，为大家一探，杭州会如何继续下好这步妙棋。

除了伦敦，世界各地的公交车上都会有“西湖”

　　在英国念大学的网友“50分万岁的河马小姐”用自己的相机，定格下了西湖在伦敦绽放的一瞬间。她将这张随手拍下的照片，在前天晚上发上了新浪微博。截至记者发稿，这张照片已被转发了1061次。

　　“50分万岁的河马小姐”说，这是当地的6路公交车。“我在covent garden那站看到的，就拐过来boots前面那站。”网友齐赞：杭州这一招，给力。西湖，美出了亚洲，美向了世界。

　　记者连线了此次推介活动的随行工作人员——杭州旅游委员会旅游形象推广中心主任陈斌。陈斌告诉我们，杭州旅游广告在伦敦的150辆出租车和3辆巴士都有展示。这也是为了配合3月5日杭州市政府在伦敦举行的旅游推广活动。

　　而除了伦敦，西湖的足迹很快将踏遍世界——杭州西湖的车体广告还将在美国、法国、德国、荷兰、西班牙、日本、韩国、新加坡等国家和我国香港、台湾地区的主要公交线路选择性地投放。目标也很明确，要用眼球效应，“秒杀”这些中心城市的国际游客、商务散客和当地市民。

多点出击，向欧洲打出“西湖牌”

　　选择伦敦，还有一个原因是因为奥运。

　　陈斌介绍说，这次推介活动是以伦敦奥运和中德邦交40周年为契机。杭州不仅会在欧洲CNN国际电视传媒、英国SKY电视台、德国电视二台投放杭州旅游形象的宣传内容，还将启动杭州在英国等欧洲车体上的广告。此外，还将借落实《杭州与意大利威尼斯签署友好交流合作备忘录》之机，参加世界三大旅游展之一的柏林ITB国际旅游展和实地系列推广活动，向欧洲打出的丰富生动的“西湖牌”。

　　比如在旅游推介会上，杭州就给伦敦带去了书法、茶艺、民乐等具有中国特色的节目，向伦敦推广了杭州西湖、西溪湿地、运河文化板块等旅游产品，还在现场达成了多项合作协议。

　　杭州市副市长张建庭在推介活动中表示，杭州作为中国具有国际影响力的旅游城市，有着优美的自然风光，悠久的历史文化，和谐的人居环境，完善的公共服务。杭州至荷兰阿姆斯特丹直航的开通，对于欧洲和中国杭州旅游都具有相当的吸引力。

杭州再出招：要让大家都来“追上西湖”

　　其实，西湖印上公交车，只是这次全球营销专案的其中一步。

　　好戏还在后头，杭州接下来将主打数码。

　　据了解，杭州计划以全球最大的社交网站Facebook为平台，建立长期粉丝专页。

　　更吸引人的一招是，将针对国际游客和伦敦市民推出“go to hangzhou”线上游戏。游戏中将融入伦敦杭州车体广告形象，以简单的键盘为驱动，以虚拟人物跑步追赶公交车为创意线索，加深用户对官方网站GOTOHZ.com和车体广告的印象。跑酷的感觉再加上伦敦奥运的契机，将会让用户不知不觉间记住杭州和西湖。

　　此外，杭州还将参加世界三大旅游展——柏林ITB国际旅游展，首次搭建世界文化遗产——西湖微缩景观作为展示样本，联手德国TUI（途易）进行杭州旅游产品营销。

　　去年，西湖文化景观被列入《世界遗产名录》，杭州被美国《纽约时报》评选为“2011年全球最值得去的41个地方”，全年，共接待国际游客306万人次，接待国内游客超过7180万人次。越来越多的欧洲游客开始注意杭州，其中尤以英、法、德为重。

　　2012年是中国外交邦交之年，也是杭州城市国际化的推进之年。杭州将以欧美远程客源市场为突破口，积极实施旅游国际市场战略。

陌生城池

回复 雷峰夕照 的帖子

这个图有意思，一边是 go to HZ， 一边是Back to London。

陌生城池

才3辆双层巴士啊？
还是出租车多，有150辆，而且到处穿梭，宣传效果应该要更好些。

babylonzephy

呃，明擺着忽悠人麼～ 在一個並不存在的網站“Facebook"上宣傳杭州？還有粉絲？中國人都無法支持還讓老外來支持？

丸尾花轮

Facebook是亮点。

夏日狂歌

杭州。。。。。

ganyilai

丸尾花轮 发表于 2012-3-8 11:00
Facebook是亮点。

好像现在媒体热衷于FB，或者推特啊，是不是他们也知道境内网站可以刷呢？

卡脑壳

公交车上也是灰蒙蒙的天，蛮写真的

[KYO]

让老外好好体验杭州特产：牛逼的的士 一泡污的交通 拉稀的道路品质 倒灶的火车站汽车站 嚣张的扒手小偷

姜峰

打出租难打呀.

[KYO]

姜峰 发表于 2012-3-8 21:43
打出租难打呀.

表示担心老外来杭州怎么出门 打的打不到 公交车挤不上 自行车要么不会租 要么租不到

陌生城池

[KYO] 发表于 2012-3-8 21:39
让老外好好体验杭州特产：牛逼的的士 一泡污的交通 拉稀的道路品质 倒灶的火车站汽车站 嚣张的扒手小偷

套用一句很老的广告语：广告做得好，不如内功练练好。

Pt990

杭州的英伦出租车还不如改成这样的涂装呢。