【都市快报】小虎队全套专辑卖出三万元《黑猫警长》电影版将上映

燕园里的小葱

记者 林晗
  怀旧的力量到底有多大？虎年央视春晚上小虎队的演出就是一个最好的证明，这三人的重组就是在广大怀旧的70后、80后网友的呼声中实现的。儿时的回忆被唤起的同时，相关的怀旧消费也被激活了。


  ABC DEF怀旧成了一个商品类别
  一家出售音像制品的网店的成交记录显示，小虎队的“青苹果乐园”CD最近一个月卖出了190张。小虎队全部12张原版专辑的收藏版在网上被炒到3万元。小虎队1988年组团，在上世纪90年代初红遍大江南北，正是70后、80后们在校园里追星的青葱岁月。
  事实上，小虎队只是一个怀旧爆发的契机，今年，1980年出生的人正好30岁，在这波怀旧的风潮中，正是这些已经长大的人在为自己小时候的喜好埋单。在淘宝网上，一家名为“梦回80后”的网店就集合了超过百种怀旧商品，发条青蛙、铁皮玩具、鸡毛毽子、回力运动鞋、两条杠的小学中队长袖章……这些商品几乎都能唤起80后对于童年的回忆。
  1982年出生的屈直去年底从外资银行辞职开了这家网店，几个月时间这家店马上就要累积到1000笔交易。“房奴、卡奴、孩奴……我们这一代人生活压力太大，希望这些东西能让大家找回一些小时候那种单纯的快乐吧。”作为80后的代表，屈直说，他卖的一些怀旧商品已经为数不多，比如一款在网店售价150元的白鸽牌闹钟，生产日期是1980年末，生产厂家已经关闭了，他是在北京南城一家老牌国营商店的仓库里找到的存货。


  ABC DEF怀旧主题被重新演绎
  摆在新华书店书架上售卖的《“李雷和韩梅梅”人教英语漫画版》是一个典型的对怀旧情绪重新演绎的商品。李雷和韩梅梅是人民教育出版社在上世纪90年代出版的初中英语教材中的人物，“我们是第一届从初中一年级就开始用新教材的，当时英语课上经常要做会话练习，同桌的两个人一个当李雷，一个当韩梅梅。”1981年出生的小陶说。这种伴随着青春岁月一起长大的人物成为80后的集体回忆，又在歌曲、漫画、T恤、杯子等一系列衍生产品中成了一个商机。
  “年前李雷和韩梅梅主题的T恤卖得特别好。”屈直说，因为很多公司的80后员工比例很高，大家在排节目时都想到了重现李雷和韩梅梅的故事。
  80后怀旧消费的力量已经在各个领域体现出来了。浙江时代院线的统计数据显示，去年暑期档电影《变形金刚2》票房收入是2200万元，打败了《2012》和《建国大业》成为第一，这体现了80后作为主流观众群的口味，“变形金刚”正是他们小时候最爱看的动画片之一。


  ABC DEF30岁就开始怀旧
  人上了年纪，闲下来没事儿做开始回忆青春岁月，这是过去人们理解中的怀旧。而现在，刚刚进入30岁的80后群体却年纪轻轻地就成了怀旧的主流。
  “可能是因为这十几年社会变化太快了，很多我们小时候玩的东西都很难找到，现在再看时过境迁的感觉已经很强烈了。”屈直说。
  浙江传媒学院教授、心理学博士方建移说，这是80后在承受较大的社会压力之后“寻求安全感”的心理需要。“比如小孩子特别喜欢看广告，这是因为不断重复的东西使他们感到对外部环境可控制的安全感。”方建移说，而80后成长的年代正好是社会剧烈变化的时期，老房子拆了、小时候居住的街道扩建了、吃的穿的都迅速被新的代替……他们很难看到熟悉的东西，情感上的诉求失去了可视的物质纽带，而同时，成家立业、买房买车的压力又让他们感到未来难以把握，在怀旧中寻找心理安全感成了自然的选择。


  ABC DEF怀旧的方式以消费实现
  “老一辈的人怀旧可能看看老照片，在情感中怀旧。但是现在80后的怀旧方式却是通过消费实现的。”方建移说。80后怀旧需要的是个性化的产品和服务，重新加工怀旧、让怀旧变得时尚就特别重要。
  “像《变形金刚》的成功，就在于用现代技术包装怀旧形象。”浙江时代院线影院管理部经理刘敏健说，看到小时候喜欢的汽车人“这么能打、这么厉害”，才正好挠到了80后的痒处。而另一部影片《阿童木》却因为没有创新而失败，制作这部电影的公司甚至因为票房惨败而破产。刘敏健说，现在80后观众在影院观众群中达到70％－80％，怀旧口味的电影也层出不穷，比如今年就会有一部《黑猫警长》电影版上映。