【杭州城事】《白蛇：浮生》全球首映盛典在杭州举行：这一波国漫流量杭州该如何接住？

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【来源：都市快报】
《白蛇：浮生》全球首映盛典在杭州举行 用细节雕琢杭州城市形象，满足对临安城的所有想象
这一波国漫流量，杭州该如何接住？
欢迎发帖聊聊“白娘子”IP的文化价值和出圈方式
2024-08-01


清河坊历史街区实景打卡点 记者 江玥 摄


电影《白蛇：浮生》海报


扫码查看 杭州10个实景打卡点位置

记者 凌姝文 储帆

7月30日晚上，动画电影《白蛇：浮生》在杭州印象西湖举办全球首映盛典。

当路演嘉宾赵雅芝、叶童、陈昊宇、陈丽君同框出场时，热搜一下子爆了——两代“许白”、新老“白蛇”在同一时空“梦幻合体”。

什么是新？什么又是老？

对比1992年播出的《新白娘子传奇》，追光动画的“白蛇系列”三部曲是新的；对比南宋时期的临安城，当下的杭州是新的。

不过，等我们在影院里坐下，看到《白蛇：浮生》中的南宋市井，跟着国漫细览杭城，便会发现时代的重叠、文化的交融。

有诸多杭州地名，也很懂宋韵

用细节雕琢杭州城市形象

《白蛇：浮生》的剧情是前两部的延续，讲述了500年后，小白在南宋临安城找到了许宣的转世——许仙，而上一世许宣的宠物狗“肚兜”也投胎成人，两妖两人再度展开一段羁绊。

影片最明显的观感是：当历史照进了国漫，折射出一个饱满立体的杭州。在约130分钟的影片中，观众能发现诸多杭州地名元素。

比如，许仙与小白初遇是在西湖断桥之上，许仙的家在过军桥黑珠儿巷，许仙的姐夫首次出场是在河坊街，青白夜探瘟疫案经过了南星桥、四眼井，姐夫酒后拉着小青要去候潮门，主角团在钱塘江边看端午赛龙舟，小白带着许仙飞到了九溪烟树等。

如此密集的地名露出，也映衬了剧中一位路人船客的话：“西湖天下美景，杭州人间福地。”

不仅如此，这还是一部很懂宋韵的作品，空间场景还原了一个市井烟火的南宋，很多细节上也重现了历史。

例如，影片中的银子是束腰形的宋代银铤，茶盏是宋代的兔毫盏，茶盏边上放着点茶用的茶筅，“保安堂”医馆门口的针灸铜人也是宋代铸造的。

再加上影片以传统节日为推进线，出现了端午、元宵、寒食、中秋等宋代的节庆习俗，也都在一点一滴地雕琢着杭州的城市形象。

看完影片，游客张女士说：“影片中有江南烟雨的氤氲、水墨诗意的建筑、繁华热闹的街巷以及风雅精致的生活，满足了我对南宋临安城的所有想象，对杭州这座城市的印象又加深了。”

这一波国漫流量，杭州该如何接住？

既讲城市宣传，又重历史传播——这熟悉的“配方”，容易让人联想到追光动画出品的另一部国漫《长安三万里》。

去年，《长安三万里》上映后，引起了一阵“梦回大唐，诗游长安”的后劲，不少观众看完影片迫不及待地踏上西安旅游。据统计，影片上映10天，外省至西安的酒店和民宿订单量同比增长339%，省外游客在当地景区的购票量同比增长超28倍。

如今，《白蛇：浮生》将唐风改为宋韵，将取景地改为杭州。这一波国漫流量，杭州该如何接住？

7月30日晚，《白蛇：浮生》全球首映盛典现场还举办了“跟着电影去旅行”全国启动仪式，这意味着，杭州正着力推动电影产业与文旅产业融合，把电影流量转化为旅游流量。

今年暑假开始，杭州文旅部门推出了一系列联动活动，在全市打造了10处电影主题实景集章打卡点，让市民游客在杭州的街头山水间与《白蛇：浮生》相逢。

10处打卡点，一半位于上城区，一半位于西湖景区，代表了杭州的“城”与“湖”。

不过，在这场流量的转化行动中，还应该有市场自发的响应。

《长安三万里》票房大卖后，西安的旅行社推出了各种“跟着电影去旅行”的线路套餐、当地的汉服商家迅速增加了剧中人物的妆造形象、大唐不夜城推出“与李白对诗”等沉浸式体验帮游客“入戏”……只有配套的市场体验跟上来，一时的“网红”才能变成“长红”。

杭州人多爱白娘子？

有人把它做成了一个新消费品牌

说到市场体验，这里就有一个名为“青城山下白素贞”的新消费品牌。

最初，“青城山下白素贞”指的是一个川菜品牌。品牌主理人东哥表示，后来那家店没有开下去，但他一直保留着这个自带BGM的品牌。

2022年起，“青城山下白素贞”摇身一变成为网红零食品牌，以销售芝麻丸、藕粉、豆乳餐包等中式零食为主，迅速通过直播间走红。

除了线上零食品牌，东哥还在西湖边开了一家江南味道的“青城山下白素贞”私房菜。这个月，“青城山下白素贞”烘焙店开始试营业，主打中式口味、西式坯底的面包。王牌产品是一款臭豆腐可颂，酥脆的面包皮与臭豆腐和香菜炒制的馅，碰撞出新奇的口感。

门店的选址很有讲究，位于南宋皇城遗址凤凰山脚下的万松岭路，这里也是年轻人涌动的Citywalk街区。

“凤凰山是杭州历史底蕴最厚重的地方之一，边上就有临安城门的遗址。”东哥说，他印象中的白素贞，就应该在西湖附近，过着杭州人的慢生活。

最近的高温天没有阻挡年轻人打卡的热情，东哥将它归功于“白娘子”，“这是家喻户晓的IP，大部分人都是冲着名字专门来打卡的，我想把它做成一个杭州品牌，接下来还会推出更多杭州元素的新口味，比如龙井抹茶。”

去年11月，四川成都欢乐谷里有一位扮演唐僧的NPC火了，当时橙柿互动就让大家分享能代表杭州的IP和NPC，结果岳飞、白娘子等呼声很高，当时有人还建议在断桥搞一场白娘子、许仙相关的Cosplay走秀，也足以说明杭州人对白素贞的独特感情。

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