浙江中小商家活力诠释奥运经济

离荣

借奥运东风，商家在设计一款奥运金句面碗。　夏宾　摄

杨倩问鼎冠军1小时后同款小黄鸭发卡在淘宝爆火、冠军金句设计款中华面碗、“我的时代来了”T恤3天上线、“made in 浙江”的运动器械东京奥运会走红……

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在这场奥运盛宴面前，中小商家用其热搜反应力、产品创新力、研发科技力向世界展示了属于他们自己的“更快、更高、更强”的精神。

7月27日，在全国人关注杨倩为中国拿下奥运首金时，zozo品质发饰淘宝店主陈耿平把目光放在了冠军头上的小黄鸭发卡。“我是职业习惯，一眼就看见了那个发卡，感觉能火。”夺冠1小时后，杨倩同款小黄鸭发卡在店铺上架。

在销量超过万件后，他又安排销售员赶往义乌小商品市场，把几万件小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋火速收入囊中。这还未结束，与合作工厂电话定下几万件货品后，陈耿平才算踏实。接下来几天，伴随着新闻报道及各种热搜，小商家们也迎来小黄鸭发卡的销量高峰。

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在义乌饰品产业带，这样“与时间抢销量”的爆款故事已经成为常态。热点事件1小时内，快速上架抢占第一波关注度，24小时内，完成热销饰品的再生产，借热销势头线上线下批发零售同时推进。

“一个热搜几天时间就过，订单零碎化以及波动性变大。”一名工厂负责人介绍，之前义乌超9成订单来自外贸，这些订单提前1年备货，而热搜讲究的就是快，工厂必须调整，既要能接小单，也要能接急单。

数据显示，目前在义乌淘宝商家背后，至少有2000多家优质工厂商家，15万饰品从业人员随“热搜”而动。近几日，从义乌发出的小黄鸭高峰期日均至少50万件，平均每秒6件。义乌商家的速度让奥运经济“更快”，也为奥运增添新的消费理念。

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众多中国工厂不仅把创新和速度融合，奥运健儿们的名言金句、破世界纪录的时间等，也能成为中小商家的灵感源泉，并快速拓展出充满创新力的“国潮”新品。

新品牌好巢创始人蔡泳训是广东潮州一陶瓷家族的“厂二代”，父亲长期从事陶瓷外贸，为国际知名陶瓷品牌生产加工。“90后”蔡泳训却希望，让产品能走在年轻人的聚光灯下，打造中国的潮品。

借着奥运东风，他花费3天时间迅速上线一款奥运金句面碗，“中国队YYDS、我想吃油焖大虾、我外号小钢炮……”，他把奥运爆火的冠军流行语集中呈现在了一个“可甜可盐”的面碗上。蔡泳训说，看到奥运健儿们在前线拼搏，他想用自己最擅长的方式记录下这些场景。

和蔡泳训一样创新“国潮”的商家还有很多，“我的时代来了” T恤、“他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳……拒绝千篇一律的消费者，越来越愿意为个性买单。

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数据显示，过去一年，崇尚个性表达的消费者在定制产业已经达百亿市场规模。奥运经济是一个场，中小商家活力背后是持续不断的用户创新力，也唯有此才能走得更高更远。

东京奥运会开幕式上，一辆动感单车让潘岩君甚是心热了一番。单车与自家品牌车辆外形完全一致，经过再三确认这辆被全球人瞩目的单车就是自家生产。

这位浙江金华运动器械亿健的创始人兴奋的发了一个朋友圈：“它来自中国浙江。”

潘岩君是金华健身产业带的商家，也是健身器材领域的隐形冠军，其产品能被开幕式采用，他归结为是中国消费者驱动下的商家科技研发力。

金华是国内最大的健康休闲运动产业带之一，跑步机、动感单车、椭圆机是支柱，近年来又发展出了筋膜枪、甩脂机、智能跳绳等新品类。据了解，仅筋膜枪一个品类，就承包全球一半供给。

奥运引发的运动热也让金华产业带迎来新的销量高峰，如同亿健这样的品牌隐形冠军，用科技力诠释了更强的奥运经济。

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数字经济智库首席研究员胡麒牧表示，中小企业活力与健康程度是国民经济发展的晴雨表，他们在奥运经济中的表现同样展现了国家产业发展的活力与创新力。中国工厂原本就有着完整的生产能力，它与消费趋势风向标产生化学反应后，充分彰显出互联网的“快”和中国工厂的“能”，最终让一切热点和创意都获得快速落地的实现能力，也让人们的消费热情得到充分释放。在这个奥运舞台上，中国工厂练就的数字化能力为体育经济增添了新的诠释方式。

中新网记者 夏宾

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中小企业大多是私企吧？