看花絮也要付钱 戏服拍出“天价”爆款影视剧“花式吸金”

小勤劳

每日商报讯 一套戏服拍卖出21.7万的“天价”、主题演唱会2280元的内场票几秒售罄……早在一个多月前，电视剧《山河令》就完成了超前点播大结局，最近该剧将在五月初举办主题演唱会的消息，再度点燃了粉丝们的热情，各种衍生“套餐”陆续开售花式“吸金”。对于影视剧来说，放在以前，把版权卖出就结束了，但在现在，这或许只是“吸金”的开始。

为看加更一次性买了200年会员

凭借新颖的双男主设定和不落俗套的剧情，《山河令》成为连续剧中的“爆款”，开播至今，已有33.3万人在豆瓣标记“看过”，并收获8.6的高分。

该剧的播放平台优酷为其“量身定制”了一系列“花式”收费法。剧集播出期间，最初是每个工作日更新1集，被很多粉丝“催更”，于是优酷发起“打榜加更”活动，观众通过购买优酷会员、分享链接等可以获得周末加更。据计算，观众至少需要购买20万份年卡会员才能加更一集，折合成会员年卡优惠价是2360万人民币。为了多看一集，甚至有观众一次性购买了200年的优酷会员。

不光如此，优酷还开启了“超前点播”，从19集开始，单个账号每集付费3元即可提前观看剧情。剧集播完了，优酷又开始发布收费花絮，截至4月20日，已发布22条，每条收费1元。

对此，粉丝们“又恨又爱”，一面控诉平台“花式割韭菜”，一面又肯定花絮内容“真香”“值得”。

一件戏服拍出21.7万的“天价”

除了针对剧集本身的收费，各种衍生项目也成为影视剧加速“吸金”的重要方式。

4月16日，《山河令》的主题演唱会开启抢票，票价最低档680元、最高2280元，价格不菲，都在几秒内售罄。

而《山河令》中主演的戏服也被放在闲鱼上拍卖，其中一件拍出了21.7万的“天价”，剧中道具如发簪、水壶、扇子等也都拍出了万元高价。

同时，各种道具衍生品的销售如火如荼。数据显示，剧中重要道具的衍生如簪子、折扇等领跑销量榜，即便店家标示7月底前才发货，销量也分别超过了7000件和5000件。

除此之外，《山河令》还授权相关公司在众筹平台上发布剧集设定集礼盒众筹，众筹价从138元到199元不等。本轮众筹目标为5万元，截至目前累计销售额已近500万元。

产品低端、盗版横行成制约因素

尽管销量喜人，但《山河令》衍生品授权模糊、销售店铺杂乱等问题也值得关注。在淘宝搜索“山河令”，多家店铺都声称自己的产品为正版授权，价格却天差地别。

业内人士表示，由于发展时间较短，我国当前衍生品市场仍处于“野蛮生长”状态，IP开发不成体系，大部分停留在钥匙扣、饰品等缺乏创意的低端衍生品。同时，这些“低阶”衍生品盗版横行，管控难度也比较大。有数据显示，当前来自手工作坊和批发市场的盗版产品已占到市场份额的80%。

当前，国内电影产业票房收入占总收入的90%，相关衍生品收入仅占10%，而好莱坞的电影衍生品收入可占到总收入的70%。与影视相关的衍生产品开发，在我国仍有相当大的市场潜力。

据了解，万达影业、华谊兄弟、光线传媒等头部企业都在进行相关布局，如华谊兄弟正在大力投资影院、音乐、游戏、主题公园等衍生模式，光线传媒也积极授权其影视作品进行鞋服、手办、玩具、出版物等多品类衍生品的开发。