同一个游戏匹配三部春节档电影 影游联动成为主流玩法

我不会生气

每日商报讯 电影宣发找上热门游戏配合宣传，在行业内并不是什么新鲜的做法，以往“电影+游戏”的营销组合更多地被看作是整个宣传方案的锦上添花。但受疫情影响，今年的电影宣发，片方主动选择“影游联动”的营销方式，同一个游戏甚至迎来了三部春节档电影的联动，“影游联动”或将成为主流玩法。

网易代理的建造类游戏《我的世界》，一口气与今年春节档电影《侍神令》、《你好，李焕英》和《熊出没·狂野大陆》三部电影进行了联动，除了在游戏中推出特制道具让玩家复制电影场景，也根据电影剧情开发了新的游戏任务供玩家自由选择。

片方们选择《我的世界》进行宣发，很大程度上是看中其自带流量，背后的注册玩家超4亿；同时，游戏本身的自由空间玩法，也让电影元素可以更自然地融入，从而影响游戏玩家走进电影院，为电影买单。

《你好，李焕英》的主创团队，更是瞄准了手游市场的头部游戏《王者荣耀》《绝地求生》，积极地参与游戏的线下活动和直播比赛。在2020王者荣耀冬季冠军杯暨年度颁奖典礼上，贾玲组了一支“你好李焕英战队”参赛，目的是向日活超过1亿人次的《王者荣耀》玩家宣传新片；之后，贾玲首次以“电竞主播”身份露脸游戏直播，携手两位影片主演与一线“吃鸡”主播展开了比赛，并现场为观众发放线下观影福利，以最为直接的方式和游戏玩家们互动，吸引他们走进电影院。目前，该电影票房排名中国影史第二，直逼54亿元。

在影游融合方面做得最为彻底的是电影《侍神令》，这部电影由网易旗下游戏《阴阳师》改编而来。在《侍神令》上映期间，网易游戏旗下所有与《阴阳师》IP相关的游戏均上线了相关联动任务，其中还有购买游戏道具或参与游戏任务送电影票等福利活动。值得一提的是，电影投资方中也有网易的身影。

同时，电影受众也可以转化为游戏玩家，为游戏企业构建移动游戏生态、实现IP商业化变现提供用户基础。手机游戏《最强蜗牛》联合《唐人街探案3》，签约剧中角色“唐仁”和“秦风”代言，以较低的成本邀请王宝强和刘昊然作为游戏的代言人。《最强蜗牛》借此机会在电影放映期间收获了近半年最高的下载量。

据统计，2020年中国游戏用户数量超过6.65亿人，其中大部分为消费力较高的年轻群体。有学者分析认为，同为娱乐消费产业的电影行业与游戏跨界营销是强强联手，可以带动两个行业的繁荣与发展，完善产业链发展。