洛丽塔“开春爆款”走俏市场 二次元经济正在贩卖“可爱”

我不会生气

每日商报讯 蓬松的裙摆、糖果色的皮鞋、精致的蕾丝……可爱、略显浮夸是多数人看到这些服饰的第一印象。但是这并不妨碍越来越多的年轻人成为这些服饰以及这些服饰背后文化的粉丝。在杭州湖滨银泰B区负二层里，一连开出了不少售卖洛丽塔（Lolita）服饰的店铺。记者走访后发现，不少店铺门口都摆着几套显眼的“镇店爆款”。即便是碰巧路过的路人，也有不少被吸引进店的。一家服饰店的老板娘告诉记者，这些挂在门口的款式都是开春的“爆款”。过年之前就在微信上卖得差不多了，现在想买，只能订货。

周末或晚上时间里，时常能看到不少女性消费者成群结队地来这里逛街。Lolita服，其实是源自欧洲宫廷、贵族、洋娃娃等元素的服装，后在日本被逐渐广泛传播，成为一种独立的服饰风格。蕾丝、花边、蝴蝶结、绑带等甜美元素是此种服饰风格的经典特质。而甜美、古典、哥特式是Lolita届的三大主流。随着二次元逐渐走入消费者的文化世界，Lolita也收获了一批“定向粉丝”。

已经是个资深白领的“90后”晴晴就是其中的一员。头顶顶着两个大大的蝴蝶结，裙子镶满了蕾丝和珍珠，手里挎着日式风格的皮包。“我是前年才开始入圈的，很喜欢洛丽塔文化，平时周末跟朋友出来玩都会穿这些衣服”。晴晴表示。不仅有已经工作的90后，这个“文化街区”里，还时常能够看到学生们稚嫩的影子。一位从事Lo裙买卖的业内人士介绍，“购买这些Lo裙的主力大多以学生为主，不过也有少部分是已经工作的白领高收入人群，年龄段分布在14岁到35岁之间。”

对于Lolita服饰，不少消费者的第一感觉是“昂贵”。记者了解到，这些服饰的价格在200元到上千元不等。在湖滨银泰in77D区2楼的“Whirligig体验馆”内，有300多个品牌，这些Lo裙是由全国各地的品牌商自主设计并由该店授权代理的，单价在200元到9000元之间，其中国牌的售价从200元到1000元不等，日牌售价稍高，从2000元到9000元。据店长沈小姐透露，来店里消费的人群90%以上会选择国牌，一方面是因为国牌比较便宜，二来不少国牌Lo裙款式也比较精美。沈小姐表示，通过线下客流，我们也会建立自己的粉丝群，同时在网络上售卖。有一些新款刚上市就在微信上被顾客订购走了，生意还不错，现在每天的销售额会在平时的两倍左右。

一位资深服装行业人士告诉记者，Lolita服饰看似夸张，但却拥有“忠诚”的消费人群，喜爱二次元文化的年轻人们是他们的主要客流。此外，在互联网消费时代，在市中心人流量最大的地方开出这些看似小众的服饰店，实际上是一种“广告博弈”。商家通过庞大的人流量达到广告效果，同时传递他们的服饰文化。