春节期间备货量和订单量双暴涨 各大生鲜电商平台加快IPO进程

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每日商报讯 春节期间刚结束，战火弥漫的生鲜电商领域就有新消息，叮咚买菜、美菜网、每日优鲜、多点新鲜等多家企业相继传出IPO计划，生鲜电商再度受到集中关注。

外界披露的公开信息显示，叮咚买菜考虑最快年内赴美IPO，至少募资3亿美元；每日优鲜已于近日秘密启动IPO计划，但暂未确定上市地点及时间；美菜网IPO计划尚处于探索阶段，计划融资约3亿美元；多点新鲜的目标则是最快今年下半年上市。各大平台纷纷铆足了劲，大有比拼谁能在年内率先完成IPO之架势。

记者了解到，在刚过去的春节假期间，生鲜电商平台的业务发展取得了不错的成绩，这多少增加了企业开启IPO计划的信心。

今年，受 “就地过年”号召影响，各大生鲜平台纷纷出招，不但推出半成品年夜饭套餐，还大幅提高自己的商品备货量。其中，盒马的备货量是去年3倍，每日优鲜将酒水饮料、粮油速食等高频商品供应量备货量提升至平时的2.5倍，叮咚买菜在过年期间的备货量比日均货量高了30%。

最新的统计数据显示，叮咚买菜自大年初一以来，平台上的牛奶、脐橙、沃柑、车厘子等年货礼盒销量明显上升，较年前涨幅达50%。同时，每日优鲜在春节期间，北、上、广、深四座城市发往三线及以下城市的订单量同比增长323.8%，春节7天内，单价高于60元的半成品硬菜销量同比增长261%。

可见，2020年新冠疫情带来的商机，当下仍在持续影响整个生鲜电商行业。一方面，驱动了各平台业绩的增长。以叮咚买菜为例，资料显示，截至2020年底，叮咚买菜日订单量已突破80万单，月营收达10亿元，其年均MAU（月活跃用户人数）为5317万，年MAU增长率为89%。无独有偶，2020年7月，每日优鲜的投资方中金资本也透露，彼时每日优鲜已连续六个月在全国范围内实现了经营性正现金流。这是一个并不容易的成绩。另一方面，大笔资金也闻风而动，跑步进场。《2020年中国零售电商投融资市场数据报告》显示，2020年中国生鲜电商共发生17起融资，融资额超136.5亿元。

其实，生鲜电商行业自2012年以来已经过多轮洗牌，目前除传统生鲜品牌外，还有互联网巨头等跨界玩家。但截至目前，业内仍未跑出一家上市企业。对于这些平台而言，如果能在上市过程中跑在前列，将有助于打响自己在疫情间稳固的品牌效应，进一步获取市场。此外，对于现金损耗极大的生鲜电商企业而言，上市是募集资金的一大重要手段，上市融资具有重要的“造血”作用。

有业内人士认为，IPO募资之后可以把业务数据跑得更靓丽，后续也可以在二级市场以更高的价格再做增发，这对生鲜电商平台来说也许是一种更完美的融资策略。

或许，谁能率先成为“生鲜电商第一股”，就有可能在生鲜电商战场的下半场中掌握主动权，在这个领域拥有先发优势。