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[外埠消息] [南京]地铁报站冠名广告多又乱 乘客竖起耳朵还容易听错

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发表于 2012-3-28 09:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 jason 于 2012-3-28 09:52 编辑

2012-03-28 07:54:53 来源: 扬子晚报网  


  ××妇科医院××站到啦!感觉他们的眼光很奇怪。张叶绘
  

  网友称时光澔韵经常会听错。资料图片

  “南京银行96400提醒你,南京国际广场玄武门站到了……”“工商银行三山街站到了……”“下一站,时光澔韵安德门站”……乘坐过南京地铁的乘客对这样的报站声一定不会陌生。最近有不少读者向扬子晚报抱怨称,地铁的报站广告似乎“爆棚”了,虽有提供信息之功能,但一到站就听到一堆地名,造成一定程度的听觉干扰。究竟地铁报站广告的情况有多严重?报站广告到底安排多少才“适度”?记者对此进行了实地探究。记者徐醒

   市民声音

   一会儿美容院一会儿蛋糕店地铁报站把人头都搞晕了

  南京市民孙先生表示,最近油价上涨,平时出门坐地铁多了起来,有一次从软件大道坐到鼓楼医院看病,有一个感受不吐不快,地铁到了新街口不报这是中华第一商圈,反而播报韦博国际英语等内容;到了儿童医院,不报儿童医院,报什么糖果站;到了鼓楼,不报鼓楼医院,而是报宁益眼科医院。孙先生表示,地铁作为一个公共载体,不是简单的把乘客从A站送到B站,而是要有一定的社会责任感,要把城市推广出去,要更好的彰显服务性,不是一会儿理发店美容院,一会儿蛋糕店饼屋的,把人都搞晕了。

  而在西祠胡同论坛上,也有一则关于南京地铁报站广告是否过长的帖子,引起了众多网友的热议。帖子中投票显示支持缩短报站的一方远远多于反方。更多的网友认为,很多站名播报广告,属于画蛇添足类,网友“njfanfm”说,“为送故友最后一程,我前几天乘地铁1号南延线至天隆寺站下车,我没见过天隆寺我只知道这地方就是石子岗,曾经是南京有名的殡仪馆。车到安德门站时,语音报站了:时光澔韵提醒您,安德门站到了……下一站天隆寺站。我总听成时光耗尽提醒您……时光耗尽便到石子岗了,听了很多次,真的很郁闷。”

   记者探访

   冠名广告的确很多乘客要竖起耳朵听站名

  记者为此曾乘坐南京地铁一号线从新街口往迈皋桥方向。到了珠江路站时,广播里响起报站声,”珠江路糖果车站到了”。这时一位抱着头戴毛线帽孩子的家长愣了愣神,又仔细看了看地铁指示图,连忙问旁边人:“到儿童医院是在这儿下吧?我咋只听到这有卖糖果的呢?”周围两位中学生立即让开让他下车,告诉他这离儿童医院很近。(地铁珠江路取名“糖果车站”缘起一个真实的感人故事:一对来自马鞍山的夫妻带着患病的孩子到南京儿童医院看病,孩子哭着说想吃糖,囊中羞涩的父母很为难。一名地铁员工看到这一幕,从口袋中掏出为自己儿子准备的糖果,送到患病孩子的手中,这让本来伤心的父母感动不已。从那以后,珠江路地铁站的所有员工,都带着糖果上班。最后地铁公司决定,宣布珠江路站为“糖果车站”。——编者注)

  而在地铁到了鼓楼后,这次报起了附近的医院“地铁鼓楼站到了,有到宁益眼科医院的乘客请下车。”这时,旁边的两位中学生聊了起来,一个说“这儿最有名的医院是鼓楼医院啊”,另一个附和:“是啊,这个眼科医院在哪块都不知道,这样报太奇怪了”。

  记者通过对地铁广播报站内容进行调查统计发现,南京地铁1号线从迈皋桥到奥体中心的16站,加上1号线南沿线15站共31站中有11站有商业冠名,2号线从油坊桥到应天路26站中有12站有冠名。昨天下午,在1号线新街口站,市民孙小姐向记者抱怨,地铁上的报站广告实在冗长,重要的信息很容易被忽略。记者留意到,到站后车上广播用普通话和英语播报2遍下一站站名,然后便是一连串的商业地名汹涌而来,乘客要竖起耳朵才能找到具体站名。“报站广告海量轰炸太烦人了,换乘信息完全遭忽视。”孙小姐认为。

   各方激辩

   上海地铁最早也有广告但世博会前已全线取消

  有网友尖锐地指出:对于乘客来说,最想了解和最想听到的是即将到达和已经到达的站名,而不是其他,即便是到站换乘和站点附近的重要单位等信息需要通报,也应该在报告站名之后作介绍。否则,就是喧宾夺主,甚至可称之为制造噪音,侵犯旅客合法权益。有一位常去上海的网友发帖比较上海与南京的地铁,“让我觉得最别扭的一点,上海地铁报站名都很干脆,南京报站却加上一串广告。上海的广播早前也有广告,但世博会之前,地铁管理方决定牺牲商业利益,取消全线广播的广告。南京青奥会也快来了,我们是不是也学学人家?”

   地铁报站广告可以有但应当把握好度

  当然,也有少数网友认为报站包含更多信息和广告是好事。有网友留言道,“对经常坐地铁的人,不会注意到每次的报站的,但是对于不常坐的人来说,报站很重要呀,对于他们来说,除了广告也应该多提醒一点其它注意事项。”也有网友想出好点子,认为客流高峰或新街口用信息量大广告多的报站,平时可用简化版报站信息,这样也能一举两得。

  记者也发现,相对于广州、香港地铁在报站信息中充斥大量广告信息而言,南京地铁报站已“削弱”不少。但如何在“度”上把握好,仍值得在实践过程中加以改进。

   地铁运营方“诉苦”补贴少,不得已多上广告

  地铁广告是不是真的太多?究竟如何管理和控制?为此记者采访了地铁运营有关负责人。该负责人解释道,地铁的建设和运营需要大量的资金,目前南京地铁通过优化管理严控成本,开发广告收入,在目前实行2-4元的低票价的情况下,在全国率先实现了运营收支相抵并有所盈余(不计折旧费用和还本付息)。因此,广告收入也是支持这一公共交通低价运营的重要因素,希望得到更多乘客的理解。

  据介绍,在北京地铁获得政府补贴很大,所以可以全程2元,而且广告少,看上去整洁大方。南京地铁在学习广州、香港等地地铁的运营模式,所以广告较多。今后地铁运营和广告会进一步整合,如何让广告变得有趣,让信息提高人们生活质量,而不是制造干扰,取得公益和商业的平衡,这都是南京地铁运营方要考虑的。对广告的管理今后也将更科学化,比如语音语速的调整等方面要避免对运营有冲击,更不能延迟了乘客的通行和疏散速度。

   地铁做出调整

   “有到XX妇科请下车”雷人报站已改掉

   广告放到最后播,而且广播变“man”了

  “有到南京玛丽妇科医院的乘客请从列车左侧车门下车……”这句雷人的报站,让有的乘客在中华门站下车时不免尴尬。记者日前从南京地铁运营分公司获悉,为了避免广告对乘客的干扰,南京地铁的报站音升级了,各种广告全部被调到了到站播报后再播放。

  此前,一条微博在网络上被广泛转发:“南京地铁1号线中华门站的报站是:中华门站到了,XXX提醒您,有到南京玛丽妇科医院的乘客请从列车左侧车门下车。 ——所以,在中华门下车是需要勇气的。”有网友评论称:“由此可知,无节制的植入广告极具文字毒药潜质,简单几句话即可让广告商与消费者两败俱伤。”

  据了解,在此前的南京地铁公司行评员会议上,也有行评员将乘客的意见向地铁运营分公司进行了反映,随后该公司准备对地铁报站音进行调整,减少广告对乘客乘车的干扰。3月上旬,这一新版车厢报站音上线。扬子晚报记者昨日搭乘地铁1号线前往中华门站,最新的报站音改为了:“中华门站到了,请从列车前进方向左侧车门下车,银联在线提醒您,此站可达南京玛丽妇科医院。”南京地铁运营分公司相关负责人表示,不少乘客反映地铁报站音前面广告太多了,影响了他们听清楚到站地点。为此,他们对现有的报站顺序进行了调整,所以现在的报站音中广告全部挪到了最后,避免乘客产生歧义。

  此外,不少乘客发现,南京地铁的广播变“man”了。南京地铁运营分公司相关负责人告诉记者,考虑到新街口站等大站客流密集,为了更好地提醒乘客,他们把这些热门站点的车站中文播报改为了男声报站。“这样能够有所区别,更好地提醒乘客。”该负责人表示,目前南京地铁车站中文报站中,主体还是以女声为主。根据乘客的体验和反馈,他们正在对报站音等服务细节进行不断完善优化。

  细心的乘客还会发现,如今的地铁车厢英文报站也换人了,如今是老外纯正的美语报站。有网友评论称,如今的地铁英文报站更加自然,有点像听英文阅读理解的感觉。记者 仇惠栋
发表于 2012-3-28 09:53 | 显示全部楼层
安德门站对面的单位还好没做广告。
发表于 2012-3-28 10:08 | 显示全部楼层
南京银行梅花卡提醒您改成了 南京银行96400提醒你 了啊
发表于 2012-3-28 10:31 | 显示全部楼层
居然还有“珠江路糖果车站”这种搞笑的报站
发表于 2012-3-28 10:35 | 显示全部楼层
阿尔卑斯滑雪 发表于 2012-3-28 10:31
居然还有“珠江路糖果车站”这种搞笑的报站

好吧,我2 了,原来是有故事的
 楼主| 发表于 2012-3-28 10:47 | 显示全部楼层
阿尔卑斯滑雪 发表于 2012-3-28 10:35
好吧,我2 了,原来是有故事的

这个貌似还可以接受,虽然有些生搬硬套。
发表于 2012-3-28 11:18 | 显示全部楼层
回复 jason 的帖子

我第一次去南京坐地铁的时候,正好要到这站下车,郁闷了半天,差点没有反应过来。
发表于 2012-3-28 12:06 | 显示全部楼层
南京地铁这点让人费解,问路的时候问到的和站点楼上写的不是一个名字,靠啊
发表于 2012-3-28 22:18 | 显示全部楼层
觉得糖果车站这种主题还是可以接受的 也还算有意义 不过那么多广告就真不好了。。
 楼主| 发表于 2012-3-29 10:43 | 显示全部楼层
阿尔卑斯滑雪 发表于 2012-3-28 11:18
回复 jason 的帖子

我第一次去南京坐地铁的时候,正好要到这站下车,郁闷了半天,差点没有反应过来。

我觉得其实在车站内设一个永久的宣传窗都比在车站内加上什么“糖果”更让人接受,毕竟每天有这么多的外地乘客,很有可能会会让他们觉得这个珠江路糖果车站并不是自己要下车的珠江路车站了。
发表于 2012-3-31 20:01 | 显示全部楼层
糖果车站是有故事的 说是什么遇到低血糖可以问地铁工作人员要一颗阿尔卑斯
发表于 2012-4-1 13:41 | 显示全部楼层
估计杭州到时候也会大量广告的,毕竟让港铁运营了。。
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