【城市商业】二次元“破圈”而来：湖滨88，周末时连过道都站不下人

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【来源：钱江晚报】
二次元“破圈”而来，千亿市场值得期待
湖滨88，周末时连过道都站不下人
本报记者 潘骏 实习生 张嘉南


湖滨88商场楼舞台区围满了人 受访者供图


湖滨88商场三层摆摊区域 受访者供图
　　7月动漫圈的热门话题是COMICUP官方公布CP30在杭州举办。话题#CP30 杭州#一度登上全国热搜第一。通过各大OTA平台搜索还发现，距离场馆较近，交通较为便利的酒店几乎已被预订一空。这让“圈外人”大吃一惊，二次元到底有多大的市场？

“破圈”而来的CP30

　　COMICUP简称CP，已经举办29届，今年国庆期间将在杭州举办第30届，因此被称为CP30。CP30可以简单理解成为一个同人漫展（同人，动漫用词，指“不受商业影响的自我创作”）。

　　“杭州本身就是国际动漫之都，在这里办展再合适不过了。”CP展创始人“香菇”此前在公开媒体上表示，“希望杭州成为CP30新的快乐老家！”

　　在CP30上，会有大量的二次元相关内容展示，包括同人作品、动漫周边、cosplay表演等。参与者可以购买到各种二次元商品，与同好交流心得，还能欣赏到精彩的舞台表演和活动。

　　CP30同样也为二次元创作者提供了一个展示和销售自己作品的机会，除了吸引众多二次元爱好者前来参观，二次元消费群体将激发一个新的消费市场。

　　被CP30送上热搜后，很多人突然发现，在杭州，二次元带来的经济效益，正迅速向着线下的商场蔓延。

“谷子”“妈咪”，激活商场

　　今年，杭州市文化广电旅游局公布了100个“杭州之光”杭式生活微地标，“湖滨商圈”是其中一个点位。入选的理由是，杭州作为动漫之都，线下谷子店（售卖带有二次元IP属性的徽章、立牌、钥匙链、海报等周边小物品的商铺）大多集中在湖滨商圈一带，in77、工联CC中许多店铺拥有各种带二次元IP的相关产品。而距离西湖最近的商场——湖滨88，已经将自己整体定位为“二次元商场”。

　　“陆羽泡的茶”饮品店台前陈列着不同次元IP联名杯套，转角看到哆啦A梦的暑期限时快闪店，经典形象以各种手办的形式摆放在柜台。再往里走，有一人之下快闪店、MAGICWOW谷子店，还有中庭开放式活动空间，此时正在做动漫《间谍过家家》的暑期联名快闪活动，四周还有一些花西子、李宁、安踏、MLB等品牌的旗舰店，商场非常热闹，场内客流不断。“周末人多的时候，连过道都站不下人。”商场工作人员陈阳平向记者介绍。

　　“我们想要吸引的客流是15~23岁的二次元群体。”商场一共有81家商铺，目前的次元IP和谷子店，几乎占到整个商场的50%。改造之后，湖滨88的客流在工作日能够达到3.5万人次，周末能够达到5.7万余人次。陈阳平告诉记者，“上周，我们值班的小伙伴在楼下都挤不进来。”

二次元文化打造文旅消费新场景

　　在湖滨88三楼的一家谷子店里，一个身着戏服的“少年”吸引了记者的注意。这个“少年”名叫秋夕（cos圈名），今年13岁，正是初一升初二的年纪，入坑一年半。

　　秋夕的一身装扮cos的是《盗墓笔记》中的解雨臣，他身旁是身着黑色T恤、戴着黑色墨镜的“黑瞎子”云川（cos圈名），他们都来自嘉兴。因为《盗墓笔记》起源于杭州，他们就准备在湖滨88买点《盗墓笔记》的谷子，再去西泠印社打卡。《盗墓笔记》中，主角吴邪的古董店“吴山居”位于西泠印社旁，每年8月17日“稻米节”，大量粉丝会前往西泠印社所在的孤山进行探访，这两个coser正是借着暑假的机会来杭州游玩。

　　秋夕购买5件周边，其中3个盲盒，花了200元不到。“运气不好，没有抽到解雨臣。”说到在二次元上面的开销，秋夕害羞地表示“不好说”，大概一个月一千元打底。

　　两位少年表示，在二次元这个爱好上，家里人还是比较支持的。他们觉得，购买谷子不仅是一种收藏与展示的方式，更是他们与钟爱的动漫、游戏角色建立情感纽带的途径。同时也在这一过程中找到志同道合的伙伴，共同分享这份独特的热爱。

　　陈阳平介绍：“我们今年客流和销售，和去年比翻了一倍多，商场里消费者肉眼可见地增多。比如我们6月新开的全国首店mumuland，是一家IP主题餐厅，首期联名的是《某某》，从开业到现在每天都排队，一个月的销售额稳稳超过了180万元。今年商场新开的木星兽、谷叽谷叽、研萃社GOODS、风雨喫茶、番之谷……整体的业绩表现都很不错，彼此之间卖的东西各有差异，消费者都是一家家地逛逛逛、买买买，看起来很快乐。”

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千亿市场
值得期待
　　《中国二次元内容行业白皮书》（由CIC灼识咨询于2022年发布）数据显示，初步统计2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心用户达1.2亿人。中国二次元内容市场以约12.6%的年均复合增长率高速发展，预计到2026年将达到1105.8亿元。

　　不仅仅是杭州，放眼全国各地都有大批商场积极拥抱二次元。例如，武汉江汉路步行街上的“潮流盒子·武汉X118”、郑州“大上海城”、南京“水游城”等等。

　　2023年1月，上海打造了首座二次元商业体“百联ZX创趣场”，被称为“中国版秋叶原”（秋叶原，位于日本东京的二次元地标）。上海市国资委公开信息显示，截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数20万人。潮流盒子·武汉X118运营负责人也曾于相关采访中表示，（改造后）有将近10倍的客流量的提升，营收大概有50%的同比增长。

　　此前，《光明日报》发表文章表示，“二次元”文化，已经从小众走向大众。除了消费者“为爱发电”外，也离不开国家政策的扶持与推动。《“十四五”文化产业发展规划》指出，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。从手办、展会到动漫、游戏，从平台传播到产业布局，“二次元”经济正全方位渗入各种经济生态，推进文化产业的变革。“二次元”经济的未来值得期待和想象。

Minitrue

这个in88是湖滨名品街？看起来银泰的改造确实更实际些，并且说明原来那个定位只是一个美好幻想。不过同样有很多二次元爱好者的美罗城之类倒也是大众化商场里比较好的

电152路

Minitrue 发表于 2024-7-24 08:56
这个in88是湖滨名品街？看起来银泰的改造确实更实际些，并且说明原来那个定位只是一个美好幻想。不过同样有 ...

利星

曹孟德斯鸠

Minitrue 发表于 2024-7-24 08:56
这个in88是湖滨名品街？看起来银泰的改造确实更实际些，并且说明原来那个定位只是一个美好幻想。不过同样有 ...

名品街是in77A区。报道里这个东西hubin88不是in88。

囧囧有咩

这个湖滨88是汇和城