【城市经济】首份支付宝商业活力报告出炉：加速商业化布局 “支付宝灯火”带来新增量

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【来源：每日商报】
加速商业化布局 “支付宝灯火”带来新增量
首份支付宝商业活力报告出炉
2024-04-12

商报讯（见习记者 吕文鹃）4月11日，支付宝发布首份平台商业活力报告，数据显示：过去一年，随着平台持续开放和互联网业务发展，流量商业化增速显著，活跃广告主数量涨了 4 倍；内容化布局为泛财商领域创作者带去新增量，直播间数增长14倍。

作为离服务和转化更近的App，支付宝发展20年积累了丰富的人群心智，并带来多种场景的商业想象空间。公开数据显示，支付宝App用户10亿，有超8000种服务，是国内最大的服务型超级App。除了用户规模庞大，支付宝作为连接商家、机构与消费者的平台，正成为各大垂类领域人群的“聚集地”。

根据《支付宝平台商业活力报告》（以下简称报告），全国近9成的三级医院在支付宝上布局数字化就医服务，每3人中就有1人通过支付宝看病就医，支付宝成6亿人的“健康管家”，还有超5亿用户用支付宝日常出行。

作为全球最大商业会员体系之一，支付宝App也承载着当下年轻人流行的新生活方式，除了养鸡、种树、刷短视频外，创新产品“小荷包”上线后迅速受到00后青睐，年轻用户在小荷包许下超2000万个攒钱小目标，每月超300万人在荷包圈分享自己的“搞钱人设”。

平台的差异化能力带动细分行业迅猛增长，以支付宝提供的“先享后付”能力为例，过去一年，全国采用“先享后付”方案的健身房多了2倍，平台上健身、美容美发等行业服务商同比增近8成。

去年以来，支付宝加速了内容化、商业化布局，短视频入口面向用户全量开放，服务直播进阶到带货直播。去年8月，“支付宝灯火”数字推广平台推出。这些新动作也为相关行业带去新增量。报告显示，以短视频、直播为代表的支付宝内容生态规模持续增长，过去一年，支付宝平台上MCN数量翻倍，直播间数量增长14倍。

在营销推广越发“内卷”的当下，品牌广告主也把目光投向支付宝，外界普遍认为这是几大超级App里最后一块流量洼地。支付宝广告事业部总经理朱兴透露，今年将持续加大商业化流量开放和场景覆盖，新升级的“支付宝灯火”商业推广平台将新增视频频道投流，预计商业化流量规模将比2023年提升1.5倍，为更多商家带去确定性增长。