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杭州日报报道 “白天太热了基本上就宅在家里，夜里能逛逛这样的‘奇妙夜’，听听音乐买买东西，感觉生活也丰富了。”前两天开启的“2021文旅市集·杭州奇妙夜”暨文旅消费季活动，戳中了大学生黄叙和女朋友对于夜生活的期待。 今年的“杭州奇妙夜”首次实现奇妙区域联动，包括时尚购物、活力夜游为主题的25个夜游点全方位点亮“夜经济”。 事实上，除了下班后、休息日爱在线下门店“买买买”“逛逛逛”的消费者，也存在不少热衷于凌晨购物或出街夜宵娱乐的年轻人，满足全天不间断的购物需求，杭州不少商场超市从各个方面各个维度进行了回应。 “躺平买”的消费者把百货店21个专柜买到了“全国第一” 银泰商业集团副总裁邓朝军就告诉记者：“银泰百货晚上打烊到第二天早上营业这段时间的销售业绩相当于一个五万平方米中型商场一年的业绩。 ”作为“全球首家不打烊的百货商场”，尽管22点商场门店打烊，但线上订单持续火爆。似乎很难想象，但这个成绩在不断被突破。去年，消费者就把武林银泰21个彩妆专柜买到了“全国第一”。 数据显示，今夏7月，“喵街”夜间订单同比去年增长了近三成，其中夜间9点以后，银泰喵街app和银泰直播间更是进入消费高峰。 “1号链接上了，今天这款冰白面膜一定要入，真的太便宜了”“绿宝瓶精华我自己用了就不下五瓶，大家可以放心抢购”接近零点，赫莲娜、奥伦纳素、阿玛尼、资生堂等大牌的夜间直播还在进行，仅在618期间，就有超过百万人次用户进入“喵街”直播间围观。其中，海蓝之谜品牌直播间一个晚上就吸引了5.2万人次，客单价在1500元。 零点到凌晨3点还在银泰喵街上云逛街的90后占比超过6成，其中，女消费者是妥妥的“深夜剁手党”，与此同时，具有淡化细纹效果的兰蔻菁纯臻颜焕亮眼霜的排名一直稳居前列。而运动品类在深夜3点左右迎来销售小高峰，喝啤酒刷喵街成为许多球迷的选择。眼下，奥运会举办期间，银泰百货国产运动类夜间订单销售普遍迎来快速增长。 线上点点手机就能买的“夜经济”势头强劲，不光是商场，超市也进行了更大的改变。记者了解到，传统超市几乎也推出了外送服务，联华华商“鲸选”APP相关负责人说，现在，晚上7点以后线上购物占比15%，“在大促活动期间占比达到30%左右，主要购买的商品为啤酒、饮料、熟食。” 招商环节便要求品牌延时经营至凌晨3点，杭城商场很懂年轻人 显然，不是所有消费者满足于夜间“云逛街”，就在本周，杭州大厦将为热衷感受实体购物的消费者搭建更优质的消费场景。 “这周五到周日晚上的6点到9点，我们会在中央商城开一个‘潮夜派’的游园会，集合商场内的一些业态，联动一些外部资源做游园会这么个概念，不仅有市集，还有游艺区、表演区。”杭州大厦相关负责人透露。今年的游园会设置七大主题互动体验，17家独立网红品牌连续3天不重样打造“夏日限定”的氛围和新鲜的购物体验。 远洋乐堤港的“宠粉”程度也非常高，因为觉察到年轻人更爱在夜晚聚集，3年前，远洋乐堤港便重点打造街区的氛围，经过这几年的运营，已塑造了独有的街区夜生活文化。 乐堤港会员刘婉羚经常下班和朋友约在商场的某家餐厅，用餐结束逛商场购物，然后在广场上坐会儿，或是听音乐或是看电影，如果第二天碰巧是休息日，他们会在乐堤港街区内的酒吧小酌几杯，在街区一站式完成一晚上的娱乐消遣。 “事实上，我们在招商环节就提出了更高要求，我们希望品牌延时经营至凌晨3点，品牌遴选上以西餐、酒吧、火锅为目标方向，网红经济效应配合有力的推广，街区客流得到极大增长。”商场相关负责人说，近两年，远洋乐堤港陆续落地灯光亮化装置、升级改造绿化休息区，吸引了众多年轻人群体，也为“夜生活”人群提供更潮更好玩的生活场。
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发表于 2021-8-4 15:34
