“男色流量”助阵营销战 防晒市场增势喜人

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每日商报讯 早春三月，化妆品牌纷纷上新防晒单品，或官宣代言人，防晒品销量迎来一波小高峰。这背后，防晒市场增势喜人，疫情期间的防晒单品也呈现了多功能、“防摩擦”新特性。

从2月底至今，防晒营销战已然打响。植物医生将春分过后的3月21日，设定为“321防晒日”。薇诺娜、高姿、娜丽丝、欧莱雅、美肤宝等品牌纷纷官宣防晒大使，且清一色为男性流量小生，以抢占女性消费者注意力。

3月5日，国货防晒品牌美肤宝官宣了防晒代言人杨洋，#美肤宝防晒代言人杨洋##自在向阳就爱晒##美肤宝全新防晒代言人#等相关话题迅速登上新浪热搜，累计阅读量超过5亿，为防晒营销强势助力。

品牌营销专家伍岱麟表示，美妆产品以男性作为代言人，或者美妆男性主播的崛起、胜出可以看出，小鲜肉成为顶流、粉色经济的盛行，都体现了对“男色流量”的认同。

据业内人士介绍，在真正的旺季夏天来临之前，防晒新品一般都提前上市做好预热。随着消费者防晒护肤意识的提高，防晒品已逐步突破季节限制，开始在全年畅销，让防晒市场呈现强劲增长态势。

商业数据分析公司MeasureCommerce分析数据显示，2020年防晒品类在淘宝与天猫上的销售额同比大涨28％至67.2亿元。

今年以来，防晒市场继续保持着增长态势。据此前商务部消息，2021年春节黄金周期间，防晒品类交易增幅高达66.76%，细分到防晒霜和防晒喷雾，分别实现了58.51%、27.17%的交易增幅。生意参谋数据也显示，今年2月，防晒成护肤/美体/精油类目中唯一高交易增长幅度超过60%的品类。

疫情之下口罩佩戴成为刚需，这也给防晒品产品带来了相应的变化，不仅具备“修饰肤色”“柔焦毛孔”“隔离”“遮瑕”等多功能的防晒产品愈发受到关注，让不化妆的肌肤得到更好的修饰，“防摩擦”技术也成为当红概念。据了解，资生堂、欧莱雅、碧柔等品牌都推出了带有“防摩擦”特性的防晒产品，以迎合消费者长时间戴口罩而不蹭掉防晒霜的需求。

在防晒市场上，防晒品指数通常在SPF15-50区间。据专业导购介绍，消费者在购买防晒品时，建议根据使用场景选择防晒系数。如日常通勤适用SPF15，户外游玩适用SPF30，海边游玩适用SPF50。