【杭州城事】因为《盗墓笔记》和移动支付：00后姑娘准备考进浙大并且在杭州定居

jason

【来源：都市快报】
因为《盗墓笔记》和移动支付 00后姑娘准备考进浙大并且在杭州定居
我会努力考去杭州的！
2019-08-20


稻米大合唱

国大大笨屏打出“八一七稻米节”广告

过去四天，00后姑娘司亦被一种幸福感围绕。她和朋友坐了两小时的高铁，从无锡到杭州，参加一场名为“稻米节”的线下聚会。所谓稻米，是对《盗墓笔记》粉丝的一个昵称。

2006年，24岁的嘉善小伙徐磊在贴吧开始连载一部以盗墓为题材的小说，主人公吴邪和好朋友张起灵、王胖子组成“铁三角”，开启了一段又一段冒险之旅。谁也没想到这段旅程断断续续持续至今，并且从网络文学扩展到图书、电影、漫画、话剧、演唱会、游戏等各种形态，一个现象级的文化IP就此诞生。

《盗墓笔记》的成长离不开杭州。不仅因为南派三叔（徐磊笔名）和吴邪的故事都起源于杭州，还因为徐磊创立的南派泛娱也将总部设在了杭州。对此，南派泛娱COO陈戴阁有更生动的表述：“盗墓笔记是杭州的孩子。如今孩子长大了，也希望让爸妈知道自己养育的孩子很棒，希望能让他们骄傲。”首席记者 梁应杰 记者 林苑苑

“我会努力

考去杭州的！”

严格意义上说，这是司亦第一次在杭州自由行，上次来杭她跟了一个夏令营，一路被安排得明明白白。时隔数年，她再次到杭州，换了一个身份，有了更多自己的想法以及来之不易的自主权。

跟大多数稻米一样，司亦怀着“朝圣”的心态，拜访了主人公们生活、战斗过的地方。像是吴邪漫步过的西湖、最爱吃的楼外楼，隐藏吴家大秘密的南宋御街等等。

稻米们早早做过统计，《盗墓笔记》里至少有8处地方和杭州有直接的关系：西湖、西泠印社这些是早已有名被写进书里的，北山街和延安路因为小说情节被稻米们熟知，麒麟街是三叔最开始写书住的地方，“南派三书”是三叔2012年前后在运河边开的书屋……过去的周末，它们都成了稻米们必去的打卡点。

“楼外楼的菜很好吃，全城都能看见《盗墓笔记》的影子，这种感觉太好了！”对司亦来说，杭州是个值得留恋的城市。她最喜欢的两个IP，《盗墓笔记》和《全职高手》，都和杭州有千丝万缕的联系——这是她与这座城市最早的羁绊。而这次短暂的旅行让她对杭州有了更深的感情。

在稻米节的一个画展上，她看到一位步履蹒跚的老奶奶也知道《盗墓笔记》，身上涌出莫名的归属感；杭州的无现金体验让她觉得十分方便；令她最开心的一顿饭是在浙大食堂吃的，她壮着胆子找了浙大的小姐姐借了一张饭卡，“四舍五入，就相当于跟吴邪一起吃过饭了”！

这段充满奇幻且温暖的经历最后被这位高三小姑娘凝结成一个目标。“我会努力考去杭州的。”她说，“我想定居在杭州，争取考浙大！”

从贝克街到九又四分之三站台

对于杭州，司亦她爸妈那一辈最先想到的可能是西湖、苏堤、胡雪岩故居等名胜古迹，而无数像司亦一样的90后00后们更愿意通过《盗墓笔记》这样的全新IP了解并接触这座城市。在他们眼里，“淡妆浓抹总相宜”的杭州不如“我还必须走下去，因为还有一个十年”（语出《盗墓笔记8》结尾）的杭州来得更亲切。

类似的故事也曾发生在万里之外的英国伦敦。100多年前，还在行医的柯南道尔创造了福尔摩斯这一角色，让伦敦贝克街221B也成了旅游景点，成千上万的粉丝从全球各地赶到这间小屋，重温书中的情节。福尔摩斯和华生，带着许多书迷完成了对伦敦城最初印象的构建。

而到了现在，伦敦的导游变成了哈利·波特、权力的游戏、唐顿庄园……那个位于伦敦国王十字火车站的“九又四分之三”站台，如今成了魔法迷们的拍照胜地，周边应运而生的“魔法商店”能轻松“掏空”游客们的钱包。

小咖资本创始人张艳阳认为这样的变化是自然而然的事，“每个时代有每个时代的文化符号，承载记忆和感情。”他深入接触《盗墓笔记》是在2015年，当时首届“稻米节”还没开始，在恶补《盗墓笔记》时，他就意识到，这个IP有可能成为标志性的文化符号，于是决定投资南派泛娱。

在他看来，像《盗墓笔记》这样的超级IP，本身就具有磁吸效应。一方面，能带动粉丝经济，对文化旅游有直接的带动作用。

“稻米节和杭州就是典型案例，之前的长白山也是。”

“通过一本书，带来一批人；通过一批人，了解一座城；基于一座城，创作更好的IP。”杭州市城市品牌联合会这次为稻米们设计了杭州的打卡路线，秘书长王伟础认为，稻米节是文旅融合的典型案例，IP需要通过城市外向化，城市也需要通过IP内向化。

随着年轻人发现更好的杭州

另一方面，《盗墓笔记》的成功也在吸引更多作者和影视文化产业上的资源进入杭州。

“杭州是一个非常适合写作的城市。”在南派三叔看来，《盗墓笔记》不敢说对杭州有什么意义，但是从它开始，杭州除了已经有的特性之外，又多了一层和“故事文化”有关的独特魅力，并且现在仍旧在吸引无数的故事，从杭州开始写作。

无独有偶，最近热映的动画电影《全职高手》，其同名小说的故事起源也在杭州。在电影里，导演和编剧几乎将整座杭州都搬到了“二次元”中，连杭州国际会议中心、杭州大剧院、杭州市民中心悉数入画。

“杭州有《盗墓笔记》和《全职高手》两大顶级IP，真的已经在二次元圈躺赢了。”一位影视圈内人士说。

而如今翻开《盗墓笔记》的百度百科，旗下一共有17个义项，就像南派泛娱的名字一样，涉及文化娱乐的方方面面。每一个板块都在吸引越来越多年轻从业者来到杭州。

南派泛娱COO陈戴阁表示，目前仅《盗墓笔记》一个IP就包含了商业价值、公誉价值和社会价值。这些都会给杭州这座城市带来直接或者间接的影响。“未来，稻米节也会随着这座城市一起成长。”

在杭州一位资深文旅规划者看来，超级文化IP对于一座城市的发展，英国伦敦已经给出了一个很好的模板。当一个城市的人均收入达到一定程度时，艺术家、音乐人、电影人、建筑师等创意阶层会涌现和聚集，而文化IP为这些领域的人才带来巨大的施展空间。

他表示，《盗墓笔记》为这座城市带来了巨大的年轻流量，但并不代表要把《盗墓笔记》无限放大，而是随着年轻人内心的走向去发现更好的杭州。

jason

【来源：都市快报】
广州姑娘因为《盗墓笔记》 每年起码来杭州旅游两次
上万书粉的“圣地巡礼”，就是实实在在的文旅融合
2019-08-19



19岁姑娘程旭，两年前就开始计划成年后第一次独自远行，要在8月17日来杭州。

从青岛北到杭州东，程旭坐了7个多小时的动车，出门前还不忘在自己手臂上贴了张纹身贴“壮壮胆”。一下火车程旭就迫不及待地去打卡每一个“圣地”——小三爷吴邪开古董店的西泠印社、请张起灵吃饭的楼外楼、南派三叔在运河边的“南派三书”……更重要的是，来杭州过节，寻找同类。

程旭是万千“稻米”之一，谐音盗迷，是《盗墓笔记》的书粉，8月17日是稻米自发的节日——2015年8月17日是《盗墓笔记》中十年之约，张起灵从长白山归来，粉丝们便定这一天为“稻米节”，连续五年，在长白山、杭州两地组织线下聚会。杭州对稻米来说是“家”，是故事的起源地，来杭州过“稻米节”对他们来说是“回家过年”。

于是我们看到了这几天上万年轻人从全国各地涌入杭州，挤爆了商场、景区、黄龙体育馆。记者 林苑苑

全国各地上万年轻人 这几天赶来杭州“过年”

湉湉是广州人，她在稻米圈里一举成名，因为她和另外几个稻米做了《盗墓笔记》的原著研究，梳理了南派三叔整个“盗墓”世界的脉络和埋下的坑。从2015年开始，杭州成了湉湉每年起码两次的旅行地，“走一走吴邪走过的路。”

湉湉告诉我，即使西湖边游人如织，稻米仍能一眼识别同类。“很多人会头戴小黄鸡发饰，因为在书里胖子给小哥送了一条小黄鸡的内裤；男生可能会穿蓝色连帽衫；更明显的就是各类《盗墓笔记》的文化衫、徽章之类。”

确认过眼神，稻米会上前拍肩互道“过年好”，再递上自制的“拍肩礼”。“在西湖边随便逛一会儿，就收到了十几份拍肩礼，有透卡、徽章、明信片、铜制钥匙、小黄鸡的头饰。”这是稻米之间独有的打招呼方式。

《盗墓笔记》从2006年就开始连载，以至于稻米的年龄层分布很广，从80后到00后，活跃在圈内的以95后、00后为主。稻米自称是“养老圈”——新潮网文层出不穷，我们却是最老的那一个。

稻米们都会说到一个重要的年份，2015年。

在小说中，2005年8月17日，“小哥”张起灵进入青铜门前，对吴邪说：“十年之后，如果你还记得我，你可以带着这个东西（鬼玺），打开那道青铜门。”十年后的2015年8月17日，数万名书迷前往书中青铜门所在的长白山，“迎接”小哥归来。这一场自发的书迷聚会，挤爆了长白山，南派三叔屡次提醒书迷们注意安全，还联合长白山管委会在当地报纸上发出安全警示。

那一年，湉湉也去了长白山。从广州飞到吉林，再乘车前往长白山附近的二道河镇。“当地的旅社不多，基本都被稻米包下了。”湉湉清晰记得那天凌晨，南派三叔在微博上更新了“十年之约”的结局，紧接着听到整个旅馆都在尖叫，有人跑到街上开始唱同人歌（书迷为《盗墓笔记》所写的歌曲）了。

原本稻米和其他书迷一样，散落在全国各地，靠网络编织着一个虚幻的组织。在2015年之后，稻米们8月17日的线下聚会成了他们一年一度的“过年”，杭州成了稻米节的主要阵地，“杭州是书中另一个重要的城市，何况三叔就在这里，交通旅游也更方便。去年开始，三叔官方开始在杭州组织稻米节，让散落在各处的书迷有了归属感。”

即使已经来了杭州很多次，湉湉依然很激动。“《盗墓笔记》电影上映、《盗墓笔记》话剧首演、《盗墓笔记》同人画展，有时纯粹是有点想念‘铁三角’了……除了一年一度的稻米节，每年都有很多再来杭州的理由。”

“圣地巡礼”是次元破壁机 杭州会有 下一个贝克街221号吗

“嗑纸片人跟追星不一样，能花钱的地方真的不多，买点书、充会员看剧，‘圣地巡礼’应该是最疯狂也是最大的一笔花费了。”为了《盗墓笔记》，湉湉去过长白山和杭州，更疯狂的稻米还去过书中的西沙、墨脱。

“圣地巡礼”是ACGN文化圈（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说）中一种常见的词汇，指的就是爱好者通过旅游的形式，造访自己喜爱作品的故事背景所发生的区域和地点。这些动画取景地往往被爱好者称之为“圣地”，而“巡礼”则是爱好者按照这些取景地的地理位置规划出来的旅行线路。

这次具体来了多少稻米，没人说得清，打卡手册发了超过1.5万本；音乐会6800余席；同一时间，数百人在in77的天台上看直播、在运河广场大合唱；设有盗墓笔记主题馆的In77 D区在8月17日一天的客流破了5.5万；在国大城市广场的画展、武林门地铁站的“吴山居”创意空间、在方回春堂自制香囊体验……目及之处全都是人人人。

8月16日，在乐堤港的南派三叔见面会，五层楼的商场挤满了书迷，不时有不明情况的群众来问“来了什么明星”，稻米也激动地回应，“不是明星，是三叔，南派三叔！”我在现场随机问了大概三十个人“你是从哪里赶来的”，有重庆、湖北、山东、安徽、云南，最远的一个姑娘来自阿拉善。“我在的稻米群有1700多人，起码来了2/3。”

一个13岁的女孩是爸妈陪着从云南来的，女孩在乐堤港参加见面会，父母在逛商场；女孩在黄龙参加音乐会，父母在外面等待。我问女孩的爸爸，知道是来参加什么活动吗？父亲笑着说：“姑娘喜欢，就陪着一起来看看，我觉得挺正面的。”

一位重庆的稻米告诉我，第一次来杭州，已经打卡了所有的圣地，西泠印社、楼外楼、“南派三书”、北山街，还反问我，“你知道吴邪在《盗墓笔记》中去过几次楼外楼吗？三次，第一次是《七星鲁王宫》，请济南老海的手下吃饭；第二次是《谜海归巢》请阿宁吃饭；第三次是《大结局下》请张起灵吃饭。”

英国伦敦有一个著名的朝圣地“贝克街221号”，贝克街是真实存在于伦敦的街道，不过贝克街221号却是只为了《福尔摩斯》小说和剧中存在的地址。虽然现实中不存在，但人们为了纪念这位神探，1930年使其成为可用地址，如今这里成为夏洛克·福尔摩斯博物馆。

杭州会因为《盗墓笔记》出现下一个贝克街221号吗？我在他们圣地巡礼的热情中，看到了这样的期许。

昨晚黄龙体育馆的稻米节音乐会散场后，久久不愿离去的稻米们在体育馆门口高喊着：“青山不改，绿水长流，后会有期！明年杭州再见。”

记者观察

世上没有他们

但爱与存在从不冲突

中年人很难理解这一代年轻人的虚拟社交娱乐：粉的不是真人。

不仅仅是《盗墓笔记》的吴邪、张起灵，在二次元的世界里有着一批偶像，他们有流量、有粉丝，但他们不是“大活人”。

5月29日，钱江新城的灯光秀被包下为《全职高手》的主角叶修大神庆生，背后的阅文集团选择在杭州搞这么大动作，也是因为《全职高手》的粉丝对杭州有情结，是“圣地巡礼”的地方。网络小说作家蝴蝶蓝从2011年开始写《全职》，2014年全文完结。小说中，他设置的城市叫H市，因为曾出现过萧山体育馆字样，所以在很多读者心中，叶修就在杭州。

今年1月13日，杭州的地铁1号线和国大巨屏出现了李泽言（乙女向手游《恋与制作人》的四位男主之一）的庆生应援，这是一场杭州粉丝的自发应援。

上个月，在上海的2019年哔哩哔哩动画的线下活动Bilibili Macro Link（简称 BML）上，近万人一起看了国内目前为止阵容最强的虚拟偶像演唱会，并见证了初音未来、洛天依与B站吉祥物22、33的同台合唱，舞台下是齐刷刷一片的应援灯海和粉丝呐喊。

“人设”文化是95后虚拟社交的核心，互动场景是虚构的，但是需求和想法是真实的。在现实世界，年轻人无处安放的灵魂和表达欲，可以在这里得到轻松的满足。他们乐意接受“虚拟人设”，它脱离了平淡乏味的现实，得到了自己内心的认同。

一位稻米这么告诉我，“长白山没有青铜门，西湖没有吴山居，世上没有他们，这些我都知道。但爱与存在从不冲突。”

生命维他

盗墓笔记这个IP确实大大的宣传了一把杭州

陌生城池

最新最热的IP不是全职高手么？B站从杭州迁去上海也是可惜。

生命维他

陌生城池 发表于 2019-8-21 18:51
最新最热的IP不是全职高手么？B站从杭州迁去上海也是可惜。

全职高手只是一部剧，而盗墓是一个系列，时间持续长，粉丝覆盖广

CBAmagic

作为中国文创产业的强市 ，粉丝经济杭州大有可为。

jason

陌生城池 发表于 2019-8-21 18:51
最新最热的IP不是全职高手么？B站从杭州迁去上海也是可惜。

B站还是被老大哥抢走了？

shilka

亲，这边建议您入学前先买好房呢。

陌生城池

jason 发表于 2019-8-22 13:39
B站还是被老大哥抢走了？

也不能这么说，企业自己的选择。

jason

陌生城池 发表于 2019-8-22 14:19
也不能这么说，企业自己的选择。

也是，毕竟阿马当初也想过去的。

chn_gg

好吧，我out了，在远洋乐堤港看到稻米节，压根不知道几个意思

hiwoshicc

全职高手动画版曾经引发过粉丝在东坡路麦当劳打卡的风潮，现在拆了。而真人版堪称钱新宣传片。

雪山飞猫

高中生还能在快开学的时候屁颠跑出来玩 你当浙大那么好考的啊

wct123

6666

陌生城池

hiwoshicc 发表于 2019-8-22 17:45
全职高手动画版曾经引发过粉丝在东坡路麦当劳打卡的风潮，现在拆了。而真人版堪称钱新宣传片。

这家麦当劳真可惜，生意好得不行，不知道为什么拆了，而代之以各种“似”绸店、“土”特产店，真是够够的。活生生上演了又一出劣币驱逐良币的闹剧。
真人版演技尴尬，不过里面钱新的各角度航拍还是很上镜的！

jason

陌生城池 发表于 2019-8-24 19:52
这家麦当劳真可惜，生意好得不行，不知道为什么拆了，而代之以各种“似”绸店、“土”特产店，真是够够的 ...

说明土店绸店营收好利润高。

啊呀哎呦

jason 发表于 2019-8-26 12:11
说明土店绸店营收好利润高。

连元华的兰博基尼劳斯莱斯都换成了土产店丝绸店

卖超跑卖豪车的赚不过卖土产卖丝绸的，真是太讽刺了

jason

啊呀哎呦 发表于 2019-8-26 14:59
连元华的兰博基尼劳斯莱斯都换成了土产店丝绸店

卖超跑卖豪车的赚不过卖土产卖丝绸的，真是太讽刺了

或许事实就是如此了吧。

dielew

陌生城池 发表于 2019-8-24 19:52
这家麦当劳真可惜，生意好得不行，不知道为什么拆了，而代之以各种“似”绸店、“土”特产店，真是够够的 ...

居然拆掉了，那太可惜了，很多回忆的地方。而且和街区融合的很好。