【城市商业】国大城市广场演绎现代人的趣味主义

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【来源：都市快报】
零售不止一种模式，用趣味诠释美好生活
国大城市广场演绎现代人的趣味主义
　　本报讯 2017年5月，位于武林商圈黄金交汇点的国大城市广场，这个曾承载杭州人无数回忆的商业体，再度重生，以“看见惊喜”为主题正式面向大众。

　　何为“惊喜”？国大城市广场（下文简称国大）回归之初，拥有140多个品牌，中国首店、浙江首店、杭州首店的比例超过20%，例如大陆首家i.t概念旗舰店、首家生活超市Green&Health、武林商圈第一家电影院国大纷腾电影生活馆、第一家入驻购物中心的美术馆恒庐美术馆等主力品牌。

　　2018年5月，我们回头看这一年，国大总客流达到700万人次，会员达5万多人，消费者的实际行动诠释了他们对国大的喜爱以及对美好生活的向往。

　　正值国大一周年之际，本报记者采访了国大城市广场总经理洪飞，听她聊该项目的初衷以及这一年的收获。

　　以“现代人的趣味主义”为定位

　　在品牌组合上下足功夫

　　现在的80、90这一代，会生活，有更宽广的视野，有追求，会享受，随之，对商业的需求也发生了变化，洪飞说：“从原先进百货店购买服饰、化妆品，已慢慢演变为可以去商场干点什么。”国大城市广场就较为敏感地捕捉到了这一信息，以“现代人的趣味主义”为定位，要做一座“有趣、好玩”的购物中心。

　　“但那个时候概念模糊，究竟什么是有趣、好玩。”洪飞说，事实上趣味主义有很多表现形式，不同人体会到的趣味自然不同，对于艺术家来说，可能就是审美、艺术创作，对于普罗大众呢？趣味体现在哪里？

　　所以国大从2015年7月开始，一直在思考这个问题，“后来才发现，最终应该回归到生活的趣味，来承接消费者的精神需求。 ”

　　而对于精神消费需求的满足，其实并不空洞，对此，洪飞也作了解释：“事实上，对于精神消费，不是一定要去买一个精神产品，哪怕买一件衣服，也是在满足精神，这件衣服有特别之处，能够在同类人中彰显个性而不是单纯的御寒保暖。”

　　据了解，国大地下2楼到地上10楼均为购物中心，在设计上有着超长、超高动线的特色。在品牌组合上，140多个品牌，2成品牌首次入杭，多家全国首家或旗舰店，又是一大特色。

　　为满足消费者的趣味需求，国大还把美术馆开进了综合体。

　　“对于购物中心来说，其实就只在做一件事，”由于购物中心地理空间有限，不像线上各类业态都可以做，因此，洪飞说道：“我们不是生产商品，而是组织商品，购物中心的出发点就是商品品牌组合的经营。”

　　除了餐饮、零售等品牌组合，还包括了对国大恒庐美术馆的尝试，由此产生了一个全新的业态，在此次中国零售商业琅琊榜中，国大城市广场还斩获了2017年度影响力商业项目大奖。

　　一个开放的艺术空间

　　国大恒庐美术馆成艺术孵化平台

　　事实上，国大恒庐美术馆同时也是商场客户服务中心所在地，通过改造墙面，把设计做得更有艺术感。“与其说是商场里的美术馆，不如说我们提供的是一个开放的艺术空间。”洪飞介绍。

　　过去一年，以恒庐美术馆、西西弗、悦览树、其味艺术公社等为代表的主力品牌，分别组织了艺术展、作家见面会、读诗会等活动，受到了消费者的欢迎。“杭州有一大群体就是美院族群。”说回到初衷，洪飞说：“在杭州，恒庐就是美院的代表，并且结合地很好。”

　　国大恒庐美术馆迄今举办了11场展，30余万顾客观展，5000多人次体验互动，除了举办常规的艺术展以外，还独具特色的开辟了青年艺术空间，上演了一场场跨界艺术表演，例如孟京辉的先锋话剧、昆曲新年音乐会大型旗袍文化秀、澎湃室内音乐会……国大恒庐美术馆也超越了审美、美学的概念，俨然成为一个艺术孵化的平台。

　　2018年年初，国大举办了小栗子亲子节活动，作为杭州本土原创IP，该活动为期一个月吸引了两万多消费者参与。在一周年庆之际，国大将集结了小栗子等原创品牌的七次元艺术商店引入商场。首批进驻七次元商店的7位艺术家包括杭州原创IP小栗子设计师绮爻77、杭州原创摄影师王飞等。

　　洪飞表示：“相当一部艺术家，需要一个窗口和市场接轨，例如他们的手工艺作品等。”所以，一周年之际，国大还将邀请众多代表杭州非遗文化的工艺匠人来到商场，为消费者展示杭州独具代表性的工艺创作，让挖掘出来的传统工艺在现代商业的舞台上绽放艺术光彩的同时，也让消费者近距离互动体验匠人工艺。

　　本报记者 华姣

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倒是直接给个销售额吧