【城市商业】网易严选酒店将于8月8日率先在杭州开张

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网易严选酒店将于8月8日率先在杭州开张36氪 08-02 07:50
网易的严选酒店将于8月8日率先在杭州开张。 据内部人士透露，这次严选酒店是和倡导“在路上”生活方式的酒店品牌亚朵合作，在消费升级的背景下，亚朵和严选试图在住宿这个场景挖掘消费新的增长点，在家庭、办公、休闲之外的第四空间，导入新的流量。这次的严选酒店不是个样板间，而是货真价实、可以住宿的酒店，消费者可以在严选和亚朵官网，以及合作OTA的页面找到严选酒店并预订入住。

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34平方米的房间内有36件严选商品 丁磊跨界“开”酒店 让你边睡边买！

2017-08-09

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记者 张丽华

网易严选要开酒店的风声，从6月开始一直“走漏”至今，终于正式揭开神秘面纱。打得了《阴阳师》，养得了味央猪的丁磊，这回跨界酒店意欲何为？记者第一时间实地探访。

住客疑惑“这里是酒店吗？”

记者在百度上搜索“网易严选酒店”，跳出来的结果是“杭州滨江星耀城亚朵S酒店”，距离地铁1号线江陵路站仅仅5分钟的路程。没有进门之前，只在大门右侧的标牌上写着“网易严选24H体验空间”。但是进门之后，你就会感受到网易严选上的商品潜移默化地对你进行着“魔法攻击”。

携程上一位用户在留言区写下了这样一段话“当我跨进亚朵酒店的第一步，我就已经被它的设计给迷住了，颠覆传统的酒店设计，我由衷地感觉到一种新奇感，我还特意问了前台这里是酒店吗？现在都感觉有点好笑。”

要不是之前各种谍照走漏，这家网易严选和亚朵跨界合作的酒店，完全颠覆了以往大家对酒店的认知。大堂3层挑高LOFT设计，墙面基本被严选商品占领，陈列了不少居家旅行常用必备，比如拉杆箱、水壶、抱枕，以及一些简单可口的小零食。

3楼更是“隐藏”了一个严选线下体验店，男人可以在这里买到最简单的棉布白衬衫，女人可以在这里买一双脚感舒适的通勤女鞋。

严选房型内“所用即所购”

如果说大堂里的商品陈设，只是把网易严选的商品从线上搬到了线下，那么在网易严选房型内，才是这次丁磊跨界酒店真正想要尝试的体验式售卖模式。

和记者一样，每个进入网易严选房型的人，基本上就进入了一种“大家来找茬”的模式，酒店工作人员被问得最多的一个问题就是“这是不是严选的？”

据不完全统计，记者在34平方的房间里，在不同的区域竟然找到了36件严选商品。玄关处有家居拖鞋；衣帽间有LED子母化妆镜、衣架、裤架、面巾纸；洗手间有电动牙刷、电动牙刷刷头、嫩肤仪、香氛喷雾、棉花棒、化妆棉、卫浴四件套；卧房处有香薰机、香薰液、清水木棉仿真花、羽绒枕、床上四件套、浴衣、中性笔、再生纸本子、地毯；榻榻米处有懒人沙发、抱枕、黑胡桃木圆盘、蒲团坐垫；餐桌处有毛巾、沐浴礼盒；吧台处有电热水壶、马克杯、咖啡勺，以及一大堆让你忍不住想要尝一尝的严选零食，譬如严选黑凤梨系列和果子、鲜果冻、混合果仁，还有拿铁速溶咖啡、麦香乌龙茶、波子汽水。酒店的一位工作人员打趣道“除了人不可以买，这个房间内的东西基本上都可以买买买。”

一位入住体验过的用户告诉记者，他说自己一开始对这种体验式购买是心存疑惑的，“住了一晚上后，情不自禁在严选APP里下单买了一些。”

因为体验后觉得手感特别柔软，记者现场也尝试购买了一款日式蓬软太鼓抱枕，用最原始的方法，现场购。在酒店前台提出购买需求，5分钟后工作人员将商品送到记者手中。由于严选上的商品都实行30天无理由退换货政策，这类在酒店现场购买的商品也享受同样的待遇，不过退货地址改成了酒店。“运费我们来承担。”大堂经理豪爽表示。

场景式消费顺应消费升级

记者了解到这家亚朵酒店一共有178间房，目前开辟了其中14间房用来做“网易严选房”，属于几种房型中价位最高的，门市价1199元。

这次网易严选首次与住宿类品牌跨界合作，在网易公司副总裁柳晓刚看来，是网易严选这个线上品牌第一次尝试与用户在线下亲密接触。而在亚朵创始人耶律胤看来，本次跨界合作，亚朵提供的是场景和线下人流，严选提供货与线上人流，双方的结合将会是新零售的一个模板，势必对整个住宿行业产生难以预估的影响。

记者了解到，其实早在2013年，亚朵自己就推出了“所用即所购”的亚朵电商平台。这一次双方携手，打造了全国第一家沉浸式场景电商酒店。纵观电商行业发展，单纯依靠流量增长的红利期已经过去，场景消费被行业普遍认为是下一个增长趋势。简单来说，场景消费是人们通过看、听与自己想象中的场景相吻合，满足自己感受整个场景氛围的心理需求，从而引发的消费行为。在这种消费中，物品的功能、人对物品功能的印象和情感等都可以成为消费对象。顺应着消费升级的时代改变，场景化消费拥有无限的想象空间。

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电商为什么一窝蜂线下开店？ 据说实体消费场景会让你更愿意买买买
2017-08-09
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亚朵·严选酒店的大堂看上去更像购物中心
网易严选在杭州新开了一家酒店
客人喜欢的东西现场就能买回家
有这样一家酒店，你在客房内用到的床单、被套、枕头、毛巾、香熏机、杯子、零食等物品，喜欢哪个，只要用手机下单，就可以轻松买回家。是不是很有意思？
昨天下午，这家备受杭州文艺青年关注的亚朵·网易严选酒店在滨江正式开业。这个酒店+网店的新模式，到底新在哪里，快报记者昨天去尝了鲜。记者 程超 江玥
是酒店也是家商店
酒店位于滨江区星耀城二期，大堂大面积运用白色和原木色，呈现北欧极简风格。一层的墙上放满来自网易严选的黑胶唱片以及亚朵精选的书籍，充满了文艺小清新气息；二三层陈列着家居、服饰、零食等网易严选的商品，有休息区，客人可以一边喝着咖啡，一边近距离感受严选的生活元素；客房分大床、双床和网易严选房几种类型，价格在700多至1200元左右。乍一走进酒店，你可能会怀疑自己走错了地方，因为不太像酒店。
在网易严选房，客房各个角落随处可见植入的严选商品，比如床单、被套、枕头、浴袍、毛巾、牙刷、香皂、香熏机、鲜果冻、咖啡、岩茶等。用手机扫码下单，或者到前台购买，都可以把喜欢的东西带回家。
“这是我们携手网易严选打造的全国第一家沉浸式场景电商酒店，其实是零售的一种新玩法。亚朵提供场景和线下客流，严选提供商品与线上客流。概念就是让住客‘所用即所购’，做线上电商与线下场景消费相结合的新样本。”亚朵酒店创始人耶律胤说。
网易公司副总裁柳晓说，“以前网易严选是通过线上售卖的商品向用户传递生活美学的理念。这次希望离用户更近一些，通过一个可承载的容器，比方说这家酒店，把美学理念传递出来，并且从多个方位和角度听到用户传递来的真实想法。”
网易严选要到线下去
亚朵·严选酒店并不是网易严选往线下发展的第一次尝试。在网易杭州园区里，今年4月份，就开出了第一家网易严选线下店。
工作日的11:30-13:30、18:00-19:00，这两个原本休息和下班的时间，是郑云霞每天最忙碌的时候。网易杭州园区里的严选线下店，每天只在这两个时段营业，一到点，网易的员工挤进这个六十多平方米的小店里，挑选旅行箱、床上四件套、水杯、台灯等严选上的各种产品。
“每天的营业额有两万多元，客单价一百元左右。”郑云霞说。这意味着，在每天短短三个小时的营业时间里，郑云霞和她的两三个同事，要接待200多个“同事顾客”。商品因此经常卖断货，标价60元的大头风扇，就已经断货好几次。
据介绍，这个网易严选线下店的商品，主要是从严选退货仓发来的，每周二上新，统一打五折销售，既缓解严选的库存压力，也是给网易员工提供的福利。顾客只能用支付宝或网易支付支付，是标准的“无现金商店”。
因为生意火爆，网易杭州园区上周在西可新区又开出一家严选线下店，方便员工就近选购。
电商品牌扎堆线下开店
事实上，在网易严选之前，一些知名电商品牌就已经在尝试往线下发展，其中包括阿里巴巴、京东、无印良品等。
阿里旗下实体体验店盒马鲜生已经落户杭州拱墅区，预计10月左右开始营业。盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，不像传统超市，也不是便利店，更不像餐饮店或菜市场，它是一家“四不像”的生鲜超市，商品来自100多个国家，种类多达3000多个，其中80%是食品，生鲜产品占20%左右。
据介绍，在盒马鲜生，有驻店大厨现杀现煮，还有专门的堂食区，你可以在里面边逛边吃。如果没时间逛，也可以在手机App上下单，3公里内半小时送到。
而京东集团CEO刘强东也于日前宣布，未来5年，京东将在全国开设至少100万家京东便利店，其中一半在农村地区。京东便利店并非传统意义上的便利店，而是京东线下版本的创新综合体。除了提供优质货源外，京东还将输出品牌、模式和管理。
货源分为100%进货和部分进货两种模式，店主在京东下单，由京东负责物流配送到店。100%从京东进货的门店将得到更多市场活动等方面的支持。
最早布局的是无印良品，其全球首个无印良品零售店、餐厅、酒店三合一项目将进驻深圳的深业上城。酒店共有79间客房，酒店用品均由无印良品提供。
酒店内除了配备餐厅、健身房、会议室等常规设施，还会提供一个名为Open MUJI的社交空间，供本地消费者与世界著名设计师交流。
这家酒店预计将在今年下半年开业，届时还将全面导入无印良品的书店和咖啡馆。
有业内人士表示，电商平台都在往线下发展，其中酒店+网店的模式是一个新浪潮。这种场景电商消费模式，打通了酒店和网店各自的客流，可能会重塑酒店的收益模型，突破原本局限于客房的收入，提高酒店非客房收入的占比，同时也能借助酒店消费场景，推动线上商品销售。不过，酒店里的产品到底会有多少人埋单，还是由消费者说了算。