【城市商业】解百商场重回80年代风格：破局之路待探索

jason

【来源：每日商报】
解百商场重回80年代风格
破局之路待探索 能否再创昨日辉煌
2024-08-30


一楼中庭区悬挂多个灯球装饰物，展现80年代“迪斯科”风格

商报实习记者 余杨楠

近日，经过四个月的闭店调改与全面升级，杭州解百A座以全新的面貌宣布试营业，复刻80年代主题商业。利用怀旧主题，融入七八十年代杭州的文化、场景、记忆，打造了一个具有七八十年代风格和人文情怀的商业空间，引发网友热议。

据悉，解百商场解百公司希望通过此次调改，将解百富有历史感、毗邻西湖的商业空间，打造成一个“有趣、好玩、有颜值、有故事、有杭州记忆、有沉浸体验、有城市文化、最杭州的文商旅新名片”。然而，从试营业阶段看来，解百商场似乎只在装修风格上“花了心思”，能否达到预期效果还是一个问号。

重塑商场风格 打开生活方式业态新篇章

翻开杭州市的商业篇章，解放路百货商店（简称解百）作为杭州最早建立的一家国营百货零售企业，已走过了百年的漫长历程。解百的前身是浙江商品陈列馆。民国十七年（1928），浙江商品陈列馆扩建并改名为国货陈列馆，馆内设有店铺专门销售国货。新中国成立后，此地设立了浙江省最大的百货商业企业——杭州市解放路百货商店。

记者在走访解百商场A座时，A座在门口门柱上装饰了显眼的“一秒穿越80年代”的装饰物，浓厚的年代感，商场内布置了一系列的街巷场景，展示了如“知味观”“奎元馆”等一系列老杭州“风味”的店铺招牌。“让一部分人先Chill起来”的宣传语随处可见（“Chill”是近几年海外年轻人的日常流行口头语，单词本意为“寒冷、冷却、寒气”等，但在年轻人社交语境中具有“酷、放松、随性”的意思）。此外，商场内部还随处可见用杭州话制作的指示牌和标语。

MF中庭的美妆、珠宝柜台都在正常营业，1F-4F也基本都在正常营业，但仍有小部分区域还在装修中，MF餐饮以及5F、6F区域都还未营业。传说中的“湖滨商圈”第一家Manner Coffee，以及其他即将入驻品牌，包括毛戈平美妆、杨先生糕点、火啫啫、三号仓库等都还在围挡装修中。另外，A座在4F设立了国货陈列馆区，该区域风格更加接近80年代的复古风格，其中包括了杭州博物馆、王星记、在上湖等一系列国货非遗品牌。

效果尚不明显

能否激发“消费新态势”还需观察

据工作人员介绍，现阶段试营业期间，部分店铺还未营业，在9月20日正式营业时将基本正常运营。网友热议的 “迪斯科舞厅”装修风格中庭区位于1F，后续可能会用作化妆品柜台区。问及B座整改情况时，工作人员表示，B座现阶段都是正常营业的。

记者后续走访解百B座，注意到B座北边外立面仍在装修中，东面出入口正常通行。商场内部正常营业，只有零星几个商铺围挡装修中，装修风格未有太多变化。AB座人流量都不多，A座只有零星几个中老年市民来选购鞋、床上用品等，只在B座一楼的优衣库门店能感受到一些“人气”。

据了解，2018年解百商场转型升级，以“城市奥特莱斯”的姿态重新亮相杭州湖滨商圈。而如今的解百AB座调改便是计划在去奥莱化的基础上，对商品结构进行全面提升，提高整体品牌级次。同时，增加生活方式业态的比例，不仅要提高比例，更将实现品质的提升。A座表现“重回八十年代”的主题风格，B座改造拟以“B young”为方向，传递潮流生活方式，强调个性化、定制化、体验化、社交化的购物体验。

在同时段，记者路过湖滨银泰in77商区，湖滨银泰仍然是市民游客络绎不绝，人头攒动。对比下来显得解百商场更为冷清，而其后续改造是否能达到预期效果，破除现阶段“困局”，激发新一轮“消费潜力”，还需关注9月20日正式营业后的表现。

姜峰

这10多年，解百好象一直处在装修中。。。。。

hzhzjyr

装修完真B young了

枯井底污泥处

tina 也太泥心了

啊呀哎呦

解百这么多年改来改去也就只改了个装修，永远半死不活的样子。
恐怕唯一的出路就是让银泰收了变成IN77又一个区

杭州洒家

向中山中路上的浙江老字号、杭州百货名店豫丰祥大大地靠近了一步。

hzhzjyr

豫丰祥生意可比解百好

流采冰飞

过一年，再重新装修

长木里

流采冰飞 发表于 2024-9-2 14:14
过一年，再重新装修

解百的楼层结构太低，心理感觉太压抑。不符合现代逛店的心理。

CBAmagic

要破解百的局只能是在下面建设地铁站（9号线延长），这样解百的人流就跟现在龙翔桥差不多了

vx2100

姜峰 发表于 2024-8-30 13:04
这10多年，解百好象一直处在装修中。。。。。

是的

尐黎芓

hzhzjyr 发表于 2024-9-1 21:07
豫丰祥生意可比解百好

豫丰祥的生意属于吃不饱饭也不会饿到肚子的那种，因为店老板是讲究佛系出售的，有时候淡季特别高温天，一天都没生意的也不会抱怨啥。
里面的营业员基本上是退休的老职工再过来干活的，工作节奏超慢~

尐黎芓

脑补一下：假如解百回到类似于供销大厦的布置更好，我记得很小的时候逛商店，看到票据夹在夹子上，沿着绳子从这一头滑到另一头，很有趣儿。十几年前回绍兴老家，在乡下还能看到这样的场景，现在也看不到了~~

moviechina

尐黎芓 发表于 2024-9-5 11:22
脑补一下：假如解百回到类似于供销大厦的布置更好，我记得很小的时候逛商店，看到票据夹在夹子上，沿着绳子 ...

当年解百有的，我妈看布料，我懒的走，就在高脚椅下面看他们传来传去

杭州洒家

尐黎芓 发表于 2024-9-5 11:22
脑补一下：假如解百回到类似于供销大厦的布置更好，我记得很小的时候逛商店，看到票据夹在夹子上，沿着绳子 ...

中山路上卖毛笔的邵芝岩笔庄,还是这样的

子青

商场招商比装饰更重要，说实话现在杭州的各个商场雷同性很高，解百装修的那么不伦不类，真的还不如好好抓一下自己的招商。

之前比价火的网易严选也没了，松下体验馆也退出了，解百的招商不指导在搞什么

jason

元华做不好真是说不过去。