【杭州城事】萧山区如何打造“赛演之城”？

jason

【来源：都市快报】
萧山区如何打造“赛演之城”？
2024-07-31

萧山区

记者 宣涛

昨天下午，萧山区召开演艺赛会产业高质量发展大会。

会上发布了萧山区演艺赛会产业政策、钱江世纪城演艺赛会产业发展专项行动计划，萧山区还签下猫眼娱乐、派嗨拜浪、华人文化演艺、一生向阳、大麦网、口喜口合等10个产业项目，涉及文娱、体育、会展等重点产业领域。

这些动作都瞄准一个目标：发展赛演产业、壮大“盛事经济”。

杭州市委常委、萧山区委书记孙旭东说，发展赛演产业、壮大“盛事经济”是萧山竞逐产业新风口的重要抓手，是满足消费新需求的关键一招，也是塑造城市新气质的题中之义。

一场演唱会

能为一座城市带来什么？

“为了一场演唱会奔赴一座城”，演艺赛事为经济发展跑出了“新赛道”，也成为展示城市内外形象和特色文旅资源的新引擎。

7月，张学友在杭州奥体中心体育馆连续多日开唱，7月12日-7月14日三天，外地观众的购票比例达到了50%。

去年年底，痛仰乐队“在路上”巡回演唱会杭州站在杭州奥体中心体育馆开唱，萧山区就以3万人的吸引力，回答了“一场演唱会如何带火一座城”的问题。

痛仰乐队演唱会杭州站售票超过2.6万张，外地观众占比超40%。一场演唱会，让人们从四面八方奔赴而来，杭州奥体中心体育馆外的餐饮、酒店、商超等配套产业也跟着旺了一把。

亚运会后，萧山区仅杭州奥体中心体育馆就已经举办陈奕迅、张学友演唱会等赛演活动超40场，吸引观众45万人次，带动周边经济效益9亿元，为萧山区带来了庞大的客流量、热点流量和经济流量。

后亚运时代，“赛会经济”已然成为萧山区的新优势。

今年，杭州提出了打造“赛会之城·购物天堂”的目标，迈出了发展演艺赛会经济的脚步。作为杭州演艺赛会经济的核心区，加快发展赛演产业，是萧山区最大程度用好后峰会、后亚运开放红利的必然选择。

正因如此，萧山区迈出了进一步推动全区演艺赛会经济高质量发展的脚步，锚定了加快打造“国际赛会之城核心区”的决心。

演唱会市场票房排名提升最快城市

为什么是衢州？

距萧山区200多公里的衢州市，在2023年举办了7次9场国内顶流明星演唱会，吸引了20多万人，拉动经济12亿元以上。这一年，衢州成为全国演唱会市场票房排名提升最快的城市。

2024年，衢州将继续举办7场及以上大型演艺活动，打造“四省边际大型赛会第一城”。

演艺活动要施展“身手”，需要有场馆。

随着衢州市体育中心和市文化艺术中心投入运营，衢州的文化消费市场逐渐呈现出了百花齐放的势头。打造“演艺之城”，交通、场馆等硬件充足是基础。但更能留住人的，还在于城市的细节。

去年3月18日-19日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在衢州连续举办两场，5万张门票“开售即罄”，这也是衢州市体育中心落成后首次承接大型演唱会。

演唱会开场前，衢州市文旅局、衢州市衢通集团综合客运枢纽在火车站组织开展了“文艺赋美、礼迎四方”活动，通过精品文艺演出、文旅资源展示、非遗美食体验等形式，向来衢游客展示衢州城市形象。龙游县火车站、江山市火车站迎宾广场也设置了分会场。

衢州市综合客运枢纽总经理梅雪华认为：“枢纽是一扇城市窗口，来衢游客一下高铁就接触到丰富多彩的文艺展演，会有耳目一新之感。在对城市产生第一印象的同时，也会想更进一步了解衢州、认识衢州。”

薛之谦“天外来物”巡回演唱会“官宣”衢州时，就有网友发问：为什么是衢州？

珠江文体衢州市体育中心运营团队负责人谭琪认为，“这是一件水到渠成的事情”。

门票售罄后，谭琪和薛之谦的经纪团队沟通，迅速安排了加场。当时，衢州站高铁站台正处在施工第一阶段，特意在演唱会期间增开4趟衢州与杭州之间的车次。演唱会期间，衢州公交开通4条接驳线路和10条酒店公交专线，同时对26路、27路和103路等3条线路进行临时延伸。演唱会出入口处，还有1500辆共享单车和1000辆共享电动车。

衢州拿出了最大的诚意，在住宿、餐饮、出行等方面，都提供了精细化的服务。

演唱会期间，来衢游客的人均消费为1160元，旅游直接消费可达2900万元，此外，旅游相关产业的带动系数为1∶4.3，或为衢州带来1.24亿元的间接收入。

“演艺+旅游”是一篇大文章，毫无疑问，对一座城市而言，演唱会带来的效益非常大。

在那之后，朴树、李宇春、房东的猫等参加的鹿鸣音乐节，张信哲演唱会，凤凰传奇、陶喆等参加的华语群星演唱会都来到了衢州。

2023年，衢州接待全域游客数增长34.4%，接待过夜游客数增长36.7%。这座浙西小城也凭着演唱会这块敲门砖，一炮而红。

在昨天的萧山区演艺赛会产业高质量发展大会上，萧山区也释放出了十足的诚意。

萧山区承诺，凡是演艺赛会行业企业合法合规的事项，一律做到“马上办”；凡是与演艺赛会行业企业生产经营相关的事项，一律实行“网上办”。

同时，萧山区明确，联合相关市场主体，对外地来萧观众提供景点、餐饮、住宿等方面的优惠；增加商业集聚区的夜间停车位、公交线路等，为来萧游客提供更加完善的交通基础设施。

萧山区如何让人

“为了一场演唱会奔赴一座城”？

“萧山拥有内畅外联、通江达海的区位交通优势，国际一流、顶格标准的硬件设施优势，生机勃勃、潜力无限的市场活力优势，系统完善、温暖给力的政策服务优势。”在孙旭东看来，发展赛演产业、壮大“盛事经济”，萧山区条件优越、底气十足、前景无限。

萧山区有杭州国际博览中心，有杭州奥体中心体育馆、游泳馆、综合训练馆、亚运村、萧山体育中心等一批高水平的亚运场馆，还有全国会展面积排名第六的大会展中心等一流硬件设施，以及中国视谷、中国数字音乐谷等一批高质量产业载体。

此外，全球数字贸易博览会、大型数智湖景演艺秀《湘湖·雅韵》等一批高知名度品牌赛演活动的落地，也在不断为萧山区打造国际“赛”“会”之城核心区增加新的注脚。

另外，便捷通达的交通配套，以及华尔道夫、安达仕等高奢酒店，SKP、开市客等高端商贸配套，也为萧山区发展赛演产业提供了强劲的支撑力。

发展赛演产业、壮大“盛事经济”，政策起着四两拨千斤的作用。

萧山区正以“真金白银”和有力举措，促进“演赛展商旅”产业联动发展。

萧山区明确，对经审核认定的国际知名体育赛事给予最高250万元的补助；对国家级体育赛事给予最高120万元的补助。相比杭州市对国际、国内重大体育赛事的办赛主体给予每年最高100万元的补助，力度更大。

萧山区定下目标，到2029年底，力争招引赛演总部企业30家，通过举办赛演活动吸引接待市民1500万人次，带动周边经济效益350亿元，举办顶级赛事15场、国际展会25场，争取赛演产业综合实力位列全国演艺赛会集聚区第一方阵。

萧山区如何发展赛演产业、壮大“盛事经济”？

孙旭东说，必须牢牢把握时代风口，用足用好“后亚运”红利，通过开展各类赛演活动，加快推动人流、物流、资金流、信息流等加速汇聚，引进更多富有活力、年轻新潮的时尚要素，打造更多高品质、沉浸式、多样化的消费空间，着力构筑经济发展全新增长点，为城市进一步发展树立新形象、打开新空间。