【城市商业】斥资数亿调改：杭州大厦今年有个新目标

jason

【来源：都市快报】
斥资数亿调改
杭州大厦今年有个新目标
瞄准世界级时尚高地，打造全球标杆性零售商业
2024-07-04



记者 朱玫

进入后亚运会时代，杭州被全世界“瞩目”之后，再次提出新的城市发展方向：新时尚之都。在2023年公布的“亚洲时尚城市名录-中国新时尚之都活力榜”上，杭州位居第三。进入2024年，杭州在时尚领域的发力愈加勇猛，且目标明确：瞄准“世界级”。

不得不说，杭州进军“时尚之都”，正在下一盘很大的棋。

作为杭州土生土长的高端奢侈品商场，早在去年5月，杭州大厦就已经在这场城市能级的升级战中率先做了战略部署：全面启动“杭州大厦品牌形象提升”改造项目，斥资数亿元，计划打造一座全新的、对标全球顶尖高奢零售商业的3.0版杭州大厦——为杭州迈入世界级时尚之都，奉上浓墨重彩的一笔。

斥资数亿 目标打造世界级顶尖高奢商场

今年5月，杭州大厦品牌形象提升改造项目的第一期整体工程开工。这一期工程，内容包括杭州大厦中央商城停车库形象提升改造、AB座外环境品牌提升改造、C座缤纷运河湾亮化项目，预计持续至今年9月完工。

但事实上，对董事长俞勇来说，这次调改的时间线还要更往前。从最初拟方案、造预算、定方案、审批、开工，俞勇在近两年的时间里，将自己大部分的精力都放在了这次的调改项目上。“这其中关关坎坎太多了……一个个困难，一个个解决。”俞勇说，但有一点他始终“咬着牙”坚持，就是预算。“这次的调改，是杭州大厦调改史上的第二次飞跃，不论是对杭州大厦，还是对整个杭州城市未来发展，都有着举足轻重的意义，杭州大厦也愿意担当起这份责任，打造世界级的顶尖高奢标杆性商场。”

据悉，第一期整体工程预计今年9月前完工。届时，AB座外环境品牌提升改造将亮相；C座缤纷运河湾街区将以全新地标形象露出；杭州大厦中央商城停车场形象提升改造将完成。

硬件升级之外，这次调改也涉及品牌、服务和体验全面升级，满足更多消费者从物质层面到精神层面的需求。通过优化品类组合、强化品牌阵容、提升门店级次等方式，具体从化妆品扩容、奢侈品平衡、儿童名品提级、腕表阵容做强、生活业态丰富等五大板块升级调整。此外，也将进一步启动顶奢品牌沙龙空间升级，继续做强做大全国“含金量”最高的VIC空间。

每个杭州人心中都有一座“杭州大厦”

未来国际时尚中心或将在这里落地

杭州大厦于杭州人而言，远不止是一座商场。更多是融入生活的片段，是精神文化载体，是时尚艺术符号。每个杭州人心里，都有属于自己标签的“杭州大厦”。近日，橙柿互动邀请橙友们集思广益，给升级调改的杭州大厦提提金点子，截至活动结束，收到了近百条热情且真挚的留言。

橙友@三更雨提到了杭州大厦C座沿运河位置，建议“多一些外摆商业和可以休息的设施，参考巴黎塞纳河畔，城中人漫步到这里，可以逛逛坐坐，要的就是商业中心的松弛感”——巧的是，这正好与C座缤纷运河湾街区的打造不谋而合。

“这次的调改中，有两条重点打造的商业街区，以‘点亮’为设计理念，其中一条就是运河湾，在新增滨水景观的同时，我们特别引入了法国米其林BISTRO POLUX BY PAUL PARIET、火遍‘魔都’的人气面包DRUNK BAKER、亚洲顶流韩式比萨PIZZA MARU，同步丰富多元商业业态。”杭州大厦相关工作人员告诉记者，“我们有信心，这里一定会成为本地年轻人乃至外来游客必打卡的城市新地标。”

另一个全新的商业街区，则位于A座南侧，将与AB座整体外环境焕新统一步调，呈现“盒子+街区”的商业模式。

在金点子中，也有橙友提到对杭州大厦曾举办的走秀活动印象深刻，“要是能有个时尚秀场可以欣赏最新时尚潮流趋势就更好了……”关于这些建议，记者在杭州大厦最新版的调改方案里也找到了答案——在商场AB座通道之间，计划打造一个会发光的“神秘盒子”，立面建筑采用深香槟色铝板，搭配彩釉夹胶玻璃；侧面采用深灰和浅灰错落搭配的棋盘格样式。向外挑空延伸的屋顶，凸显整体格局和形象，国际消费高地氛围感拉满。

其中由AB座外广场和通道形成的T型街区，就像是国际秀场上的T型台，尽头连接的便是杭州大厦此次调改中的重头戏：世界级的国际时尚媒体中心。未来，这里将是全球各大高奢品牌最新系列首发及秀场发布舞台。

有业内人士分析，时尚不只是文化标签，也是经济潜能，是城市焕新的关键引擎，能驱动地域经济的高速高质有序发展。杭州自古就是旅游、商贸与文化名城，且拥有良渚文化遗址、京杭大运河（杭州段）与西湖文化景观三大世界文化遗产，厚重的文化底蕴与商贸基因赋予了这座城市时尚灵魂。杭州大厦这一次的重要调改，也必将在杭州时尚发展转型升级的道路上留下重要印记，一路添砖加瓦、锦上添花。

姜峰

期待。

jason

是购物胜地，更是美好生活街区，杭州大厦全新品牌形象即将揭晓
武林广场这个“神秘盒子”，点亮惊喜
本报记者 马焱

整体改造后的杭州大厦将以全新形象亮相

好运湾滨水商业街区
　　要说杭州有哪个商场，总是能勾起人们的好奇心，然后释放出一个大大的惊喜，答案就是杭州大厦。位于杭州市武林广场1号的它，以高端定位和强大的品牌集聚效应著称，一直都是人们心目中的商场老大哥，是浙江乃至全国的商业地标之一。

　　记者近日从杭州大厦获悉，经历了数月的精雕细琢，杭州大厦即将于9月前以全新形象出现在大家面前。焕新后的杭州大厦，好比是杭州武林商圈里闪亮耀眼的“神秘盒子”。盒子里到底有什么？今天，我们就来揭晓答案。

从智慧停车场到时尚街区 武林广场的神秘盒子将为你点亮惊喜

　　此次焕新，不仅仅是外貌上的、硬件上的，而是涵盖了方方面面。优化零售升级、优化环境升级、强化服务提升，是此次焕新的重点。

　　“具体来说，今年9月前，杭州大厦中央商城停车库形象提升改造、AB座外环境品牌提升改造及C座运河之滨好运湾亮化，将陆续完成并亮相。”杭州大厦相关负责人向记者透露。

　　改造完成后，到底会是怎样的一个全新形象？对此，记者在杭州大厦最新版的调改方案里找到了答案——以点亮“Lighting on”为设计理念，在商场AB座通道之间，将会有一个发光的“神秘盒子”，外立面采用深香槟色铝板，搭配彩釉夹胶玻璃；侧面采用深灰和浅灰错落搭配的棋盘格样式、整体向外挑空延伸的屋顶。可以说，国际消费高地氛围感拉满。

　　整体来看，由AB座外广场和通道形成的T形街区，就像是国际秀场上的T台，尽头连接的是杭州大厦此次调改中的重头戏：世界级的国际时尚媒体中心。未来，这里将是全球各大高奢品牌最新系列首发及秀场发布舞台。

　　届时，焕新的形象就如同神秘盒子被打开，提升整体格局和形象，给消费者一种全新的体验。

　　除此之外，在不久的将来，杭州大厦中央商城也将迎来全新的面貌。经典商业地标与“新商业”有机结合，在扎实而雄厚的零售商业基础上注入新鲜活力，用更年轻化、潮流化、互动化的商业模式吸引年轻一代消费者。届时，这里或将成为“Z世代”的天堂。

从高级珠宝天花板到顶奢品牌沙龙 杭州大厦用实力兑现承诺

　　除了硬件的改造提升，杭州大厦的软实力在此次调改中同样得到了充分拓展。

　　比如，就在今年年初，杭州大厦兑现了“珠宝天花板”承诺——集齐美国高级珠宝HARRY WINSTON、英国钻石之王GRAFF，来自意大利百年历史的BUCCELLATI、法国品牌BOUCHERON，及CARTIER、TIFFANY&CO.、BVLGARI、VAN CLEEF & ARPELS、CHAUMET、DE BEERS、FRED、QEELIN等指标性顶奢珠宝品牌。

　　也许你会好奇，为什么杭州大厦能成为高奢珠宝高地？答案很简单——因为实力。举个例子，在GRAFF品牌还未正式入驻时，杭州大厦就已经为其完成了超7000万元的大单，品牌最终选择入驻是水到渠成的事。

　　除了打造高奢品牌高地，HZT SALON也得到了扩容：杭州大厦将新B座4-5F升级为顶奢沙龙空间，打造私密、独特与定制化的顶奢品牌沙龙空间。截至目前，杭州大厦已拥有CHANEL、LOUIS VUITTON、CARTIER、BVLGARI、GRAFF、VAN CLEEF & ARPELS共6家国际知名奢侈品牌尊享沙龙。后续LORO PIANA尊享沙龙正在筹备中，DIOR、FENDI等品牌的尊享沙龙也即将亮相。

　　值得一提的是这些顶奢VIC空间的含金量：CARTIER全球首家独立沙龙、LORO PIANA全球第二家尊享沙龙、VAN CLEEF & ARPELS中国首家尊享沙龙、BVLGARI中国独立沙龙、GRAFF中国首家独立沙龙、DIOR中国第三家独立沙龙……

　　对于杭州大厦的高端客人来说，商品或许可以替代，但独一无二的专享服务是不可多得的。

36年前的“网红地标” 如今在升级调改中实现再一次飞跃

　　咱们杭州本地人，乃至整个浙江的消费者，对杭州大厦都再熟悉不过了。它成立于1988年，这座103米高的大厦，成为当时杭州第一高楼，是很多杭州本地人和外地游客必打卡之地。用现在的话说，就是“网红地标”了。

　　在经历数次版图扩张后，如今的杭州大厦占地面积达27万平方米，由A、B、C、D座及中央商城五个商业空间、四星级高档酒店组成，整体呈“Z”字形布局。

　　1993年，趁着改革开放浪潮，杭州大厦率先提出“商场创名牌，商品做品牌”的商业经营理念，这一差异化战略，让消费者在购物过程中，逐渐对品味及个性有了独到的追求。

　　接下来，杭州大厦的每一步都精准地踩在了零售行业发展的点子上——

　　1998年，联合兼并新天龙商厦；2004年，LOUIS VUITTON在这里开出中国百货首家“店中店”；2005年起，以25亿元的销售业绩、2.56亿元的利润位居全国城市单体商场销售额榜首，之后，其业绩连续8年全国单体单店第一；2021年，全年销售突破百亿大关，成为浙江省首家百亿级商场；2023年，迎来30周年庆生，推出全新会员运营体系“欣计划”……

　　此次杭州大厦品牌形象升级调改，将是杭州大厦调改史上的再一次飞跃。一个全新的篇章，就此打开。

全品类业态提升消费体验

是商场，更是高端生活方式

　　说到逛街，大部分人第一反应就是去购物。然而，去杭州大厦，除了购物，更多的，你还能获得精致高端而美好的消费体验。

　　杭州大厦有着“高端百货+奢侈品品牌”的差异化经营理念。一方面，重视一线奢侈品牌，不断进行品牌调整和布局升级，目前囊括了90%的奢侈品品牌，包括大家熟知的LOUIS VUITTON、CHANEL、HERMES、GUCCI、CARTIER、PRADA、CELINE、LOEWE等。

　　从2022年到2024年三年间，杭州大厦更是“收割”了超100家首店，引进了HARRY WINSTON、GRAFF、BOUCHERON等高端奢侈品牌，挪威户外品牌HELLY HANSEN、瑞士百年国宝级家电品牌VZUG、法国利摩日名瓷HAVILAND等生活方式的入驻，更是丰富了高端独家品牌的阵容。各品类的头部王牌，几乎都可在这里找到。

　　而能够为消费者带来高端消费体验的不仅仅是云集的高奢品牌，更有时髦、惬意且极具松弛感的生活方式。在即将亮相的好运湾滨水商业街区，米其林餐酒吧、人气咖啡店以及网红面包店将一一呈现，在这里，你可以惬意地享受阳光、美食、绿植带来的舒适感受。而这些多元业态的组合，也实现了人与自然、商业与生活的无界交融。

　　可以这么说，杭州大厦不仅是一个购物场所，更是一个生活社交场，为消费者提供高端生活方式的享受。

　　今年的9月是值得期待的！因为，有了品牌的提升、服务的加持，再结合内外环境整体改造，杭州大厦最终将成为集高端、大气、品质、数字于一体的国内高端零售标杆性商场。 （受访对象供图）

cjhhzhz

地面停车位全取消了，土豪们肯从地下一路走上来吗

曹孟德斯鸠

cjhhzhz 发表于 2024-7-11 09:00
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