【城市商业】奢侈品品牌加码杭州市场布局

jason

【来源：都市快报】
禅意和活力并存，藏着巨大消费潜力
奢侈品品牌加码杭州市场布局
品牌圆桌会
2024-05-19

记者 朱玫


5月17日，杭州刚官宣入夏，最高气温一度冲破30℃。这股“热情”也在当天全新升级亮相的PIAGET伯爵杭州万象城店铺里爆发。来自国内各大媒体、品牌VIP、时尚潮流大咖纷至沓来，感受品牌带来的独特魅力。

现场，PIAGET伯爵中国区行政总裁柯妮娜（Sonia Carpentier）出席启幕环节。今年，恰好是PIAGET伯爵150周年，都市快报·橙柿互动独家采访了这位美丽大方的女士，聊了聊PIAGET伯爵和她眼里的杭州。

“对杭州高端消费市场的巨大潜力很有信心”

近两年，基于人口高速流入、城市快速进阶，以及通过国际赛事、会议在世界范围内的发声，杭州蕴藏的巨大商业潜力进一步显现。尤其是高端商业的风起云涌：2023年，包括杭州大厦、杭州万象城以及湖滨银泰in77，杭州第一次拥有3家百亿商场，再度验证这座城市的消费力。而今年，杭州更是连续出台相关政策，在时尚领域加重发力，目标瞄准“世界级”。未来三年有多个高端商业落地，将进一步助推杭州的城市进阶。

选择在品牌150周年的重要节点，在杭州启幕精品店升级焕新并官宣中国区品牌大使，在PIAGET伯爵中国区行政总裁柯妮娜（Sonia Carpentier）看来，这就是一个“重要的信号”。

“作为一个有历史文化沉淀，同时又充满活力的城市，杭州市场对于品牌而言，有着重要意义。”柯妮娜说，“不管是城市的快速发展还是在国际上良好的声誉，我们选择在这个时机加大本地的投资，就是一个重要信号：品牌对杭州的高端消费市场巨大潜力很有信心。”

和其他城市相比，柯妮娜认为杭州的消费群体更“感性”。“可能是因为这座城市的悠久历史，他们在文化艺术上的品位会更浓一些，对于PIAGET伯爵的喜爱不只是停留在某一系列作品本身，同时也会在意品牌背后的故事、文化，以及作品精湛的工艺。”柯妮娜说：“这正是伯爵擅长的，通过作品传达独有性和传承。”

打动Z世代，致敬中国传统文化

PIAGET伯爵中国区行政总裁亲自参与，可见其重要性。柯妮娜此次特地来杭州揭幕的杭州万象城精品店，焕新升级后的最大亮点，就是PIAGET伯爵引以为傲且特别融入店铺设计的金工工艺。

店铺外立面和内部大量出现的金色元素，就是品牌独有的宫廷式图腾装饰（Decor Palace）——这一标志性金工工艺由PIAGET伯爵在1961年首创，从腕表的机刻雕花中汲取灵感，金工大师手动用雕刻刀在金质表面雕刻线条。由于每位工匠师的力道、角度和技法上存在细微差别，因此每一件宫廷式图腾装饰都是独一无二的。

“PIAGET伯爵品牌基因的核心，即高级制表和高级珠宝领域的精湛融合。”柯妮娜在采访中表示。自1957年起，PIAGET伯爵就做出重要决定：仅采用贵金属材质制作时计作品。其中黄金，更是成为PIAGET伯爵的核心元素。

今年，为品牌150周年特别推出的全新PIAGET伯爵Polo79腕表，就是使用18K黄金打造。“我们也了解到这两年在中国，年轻一代对黄金饰品的重新热爱，这与PIAGET伯爵对于作品特质的追求也是不谋而合。”

同样是中国的Z世代对国潮文化的喜爱和追崇，在致敬中国文化方面，柯妮娜认为PIAGET伯爵“一直有融合和致敬”。最直接的就是每年推出的生肖腕表，从2012年开始到今年的龙年腕表，正好一个轮回。

“西湖醋鱼酸酸甜甜很好吃啊”

作为PIAGET伯爵中国区行政总裁，柯妮娜2022年8月正式入职，早前已在奢侈品腕表和珠宝行业深耕十二年之久。被下属同事称作“我们美丽的老板”的她来到中国后，大多数时间都在上海工作和生活。“其实来杭州很多很多次了，但多是匆匆来，匆匆走。”柯妮娜说，难得有时间和同事去西湖，走了断桥，吃了西湖醋鱼。

“（西湖）那里全是满眼的绿色，充满禅意。但回到商业区，你又能感受到这座城市的活力。真的很特别。”柯妮娜说。至于西湖醋鱼的味道，没想到柯妮娜倒是满满的夸赞：“我很喜欢啊，酸酸甜甜的，我觉得很好吃！”

TrolleybusD9

现在的宣传口径是开始给西湖醋鱼正名？

jason

TrolleybusD9 发表于 2024-5-23 20:43
现在的宣传口径是开始给西湖醋鱼正名？

我觉得不需要正名，这是热度，据说现在餐厅里西湖醋鱼卖得都挺好的。