【城市经济】在杭州，谁是“消费第一区”？

jason

【来源：都市快报】
包揽四大消费核心商圈，连拿三个季度第一
在杭州，谁是“消费第一区”？
2023-11-16


制图 韩晨柯

记者 林建安

在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费是“扛把子”。

在杭州，谁是“消费第一区”？

从前三季度社会消费品零售总额的数据来看，拱墅在这把交椅上坐得稳稳当当，身后分别是上城和萧山。

在消费赛道上，拱墅一直处于领跑的位置。单从2023年来看，拱墅就连拿了三个季度的第一，且平均每个季度都与第二名拉开百亿以上的距离。

而在增速赛道发力最猛的，当数萧山。一季度还在第三名的萧山，在二季度猛地冲到了第一，并在三季度守擂成功。

衡量一个地方的商业发达程度，“社零”是非常重要的指标。

为什么拱墅总是第一？

自从2021年，“新拱墅”从义乌手中抢过“浙江消费第一区”后，就一直蝉联冠军之位。

那一年起，拱墅包揽了武林、运河、和平、新天地等杭州四大消费核心商圈，这正是拱墅的消费市场能够一直保持火热的基础。

近年来，拱墅并没有故步自封，继续频频出新招招揽消费者。

1.狠抓“她”经济

关于消费能力的排名，江湖流传着这样一个顺序：女性>小孩>老人>宠物>男性。一份“新中产女性”消费洞察报告显示，中国近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。可见女性的消费力之强劲。

今年年初，拱墅定下了加速集聚一批“她”业态的任务。

3月8日，拱墅启动“women繁花似锦，遇见花开”促消费系列活动，联动武林、运河等商圈，在武林路女人街、武林广场、丝绸城、上塘古运河等地推出一系列“她”消费活动。

整个3月，拱墅几乎成了杭州“最花”的地方，吸引着一大批市民、游客前来打卡。

武林路、武林广场、丝绸城、上塘古运河引入了郁金香、桃花、芍药等不同主题的花卉展，打造“花的海洋”。武林路和教场路的交叉路口的梅鹤堂点位，开辟了花卉打卡墙，武林广场直接把太子湾公园“搬”了过来。

人来了，就有消费的可能。拱墅区文商旅集团运营相关负责人表示，各类街区氛围的打造，能把人流引入店家，进而人流量转化为商场实际的销售额。

在这件事情上，拱墅“越做越大”。今年3月，武林广场空降了一个3米高的巨型郁金香礼盒，还有一束4米×2.5米的郁金香花束。8月，武林路狮虎桥路口又落地了一个7层楼高的超大扭蛋机。

2.延长夜生活

来自商务部的数据，我国60%的居民消费都发生在夜间。

在年初定下的“重塑消费经济优势”任务里，夜经济正是拱墅重点发展的新消费新体验业态之一。

前三季度，拱墅一直在想方设法延长杭州的夜生活。比如，发布“夜间经济十大政策”“十大夜地标”，鼓励综合体延长营业时间，按照延长天数，最高给予10万元的扶持；支持有条件的文化、娱乐场所延长开放时间，给予最高10万元扶持。

拱墅区商务局相关负责人表示，白天、黑夜都有精彩的活动，正是拱墅商圈越来越火的原因之一。

3.招揽年轻人

管弦乐响，进场购物。今年4月，武林商圈全面放开了外摆。五一期间的每晚7点半，武林广场的“广场八重奏”准时拉开序幕。这也是杭州首次引入“管弦乐+外摆”的消费新场景。

8月中下旬，“改造升级”后的武林广场又办起了晚风市集，带来了12个新潮摊位和多场快闪活动，将热闹延续到了晚上10点。

有着10年历史的武林夜市也在“敞开怀抱”，不断欢迎年轻人的加入。

武林路上，今年还亮相了很多新潮的咖啡馆、生活馆等创意店。最南端的一家钢架结构的麦当劳薯条快闪店，每天光甜筒都要卖掉600多个，是许多人争相打卡的目标。烤肉店里悬着一个巨型滑轮，食客在烤肉时可以投串签，一旦抽中，娃娃就会顺着空中轨道一路滑到头顶。

南宋时期，武林路便依托大运河的交通运输之便，成就人口稠密、商贾云集之地。上世纪80年代中后期，武林路又与北京秀水街、上海淮海路、成都春熙路等结伴成为首批商业街。

如今，从延长夜生活到引入潮流店，这位杭州的“老明星”，正在不断“上新”消费场景，招揽着年轻人。

萧山能否冲刺浙江第五？

浙江有4个“社零”过千亿元的“消费强区”，分别是杭州拱墅区、上城区，义乌市和宁波鄞州区。在“千亿元俱乐部”的门外，萧山是最靠近的一个。

2022年，萧山实现社会消费品零售总额905.7亿元，在今年二季度，萧山（527.7亿元）甚至超过了鄞州（517.6亿元）。今年是拼经济的关键之年，也是萧山能否踢好“临门一脚”至关重要的一年。

前三季度，萧山实现社会消费品零售总额727.6亿元，离目标只差272.4亿元，且萧山的“社零”增速已经连续两个季度拿下杭州第一，冲刺“浙江第五”，大有希望。

8月26日，萧山的开市客杭州首店开业。作为浙江第2家门店、国内第5家门店，开业第一天就被挤“爆”了。近年来，陆续开业的银泰、印象城、山姆、开市客等商超，为萧山带来了大量的外来客流，也带火了萧山消费市场。

萧山“社零”增速蝉联杭州第一，新能源汽车消费立了大功。

近年来，特斯拉、理想、比亚迪等新能源汽车头部企业相继落户，汽车产业正在成为萧山消费的重要支柱。如今，新能源汽车已经成为萧山“消费金名片”，对萧山的消费拉动贡献率达90%。

当然，萧山冲刺“浙江第五”还有一个底气，就是萧山“人多”。2022年末，萧山常住人口达211万人，居杭州区、县（市）第一。萧山区商务局相关负责人介绍：“萧山人口基数大、人均收入相对较高，具备强大的消费潜力。”

拼消费，要怎么拼？

今年是打赢经济翻身仗的关键之年，拼经济的路上，如何拼消费？

促消费，政策起到了四两拨千斤的作用。以萧山为例，一季度，萧山通过惠企政策驱动，拉动了限上社零增长10个百分点；二季度，促消费政策又撬动了萧山社零增长9个百分点。

浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮认为，拱墅之所以能够保持“第一”，在于拱墅区政府对商贸的重视，这可以表现在不断发布的一系列促消费政策上。

2021年，杭州发布“三年行动计划”，要建设国际消费中心城市，今年正是收官之年。将定位放眼至国际，也是拼消费的重要一招。

在肖亮看来，拱墅能在消费赛道上保持领先，正是将发展定位放大到了国际，而不仅仅局限于杭州或者浙江。拱墅的目标，是打造“世界级地标商圈群”。提高定位，也将提高消费的吸引力。

拱墅有4个核心商圈，这是保障高质量消费品质的一个重要平台。当然，拱墅要保持“浙江第一”，这显然不够。肖亮建议，还要打造高质量的消费软环境，比如，提高交通的便利性和通达性，“对消费者来讲，体验感是非常重要的，打造一个放心消费的环境，才能吸引消费力。”

同时，还要不断焕新消费新场景、新业态。比如，结合文旅，举办相关的消费活动，或者通过元宇宙技术，探索更新的消费场景。