“漫画”变“漫剧” 漫画行业步入视频时代

小勤劳

每日商报讯 被资本市场冷落已久的动漫行业终于迎来一笔大投资。近日，国漫平台“快看”完成2.4亿美元融资，刷新漫画行业融资额纪录。而在此之前，“快看”宣布进行产品升级，推出全新的“视频漫剧”。

除了“快看”，国内不少漫画平台和漫画CP（内容供应商）也都纷纷开启了 “漫画+视频漫画”的双轮驱动模式。对此，总部位于杭州的杭漫文化动漫业务负责人马御认为，这实则是在加重漫画作为IP源头的作用。

经历资本寒冬后漫画行业重获青睐

成立于2014年的“快看”，是一款向用户提供高清全彩原创漫画阅读的移动端App，目前拥有总用户超3.4亿，产品总月活近5000万，稳居国漫行业龙头位置。

据悉，“快看”上线时正值国漫爆发期，企业、资本持续涌入赛道，迎合了移动端阅读趋势的“快看”在先后获得字节跳动、红杉资本等多家巨头的青睐后，用了不到三年时间就迅速成长为头部漫画平台。

不过，2018年后，或许是投资人度过了占领赛道的阶段，变得更加理性，加之经历了急速扩张的行业也因无法快速实现商业化变现进入洗牌期，被细分为动画和漫画的动漫行业“风停了”。

根据艾瑞发布的《2020年中国动漫产业研究报告》，虽然在线漫画已连续多年保持20%以上的增速，但我国动漫相关企业投融资额及事件数总体呈逐年下降态势，尤其是漫画领域鲜少有动作。而最近这轮打破行业纪录的投资，也是“快看”沉寂两年后再次获得资本市场认可。

值得一提的是，除了快看，这个赛道上的资本运作也于近期活跃起来。上个月，知名漫画家王鹏在2006年创立的漫画工作室动漫堂被腾讯收入囊中。而在此之前，腾讯还投资了一家名为十字星的漫画内容供应商。

漫画正逐渐走向视频化

告别野蛮生长后的中国漫画行业，为何又有资本频频出手？记者了解到，当前资本加速布局的，是一个内容生态正在发生变革的漫画产业。

在公布此轮融资前，“快看”刚推出全新产品“漫剧”，并宣布将在未来3年投入10亿制作漫剧。

关于漫剧，其在不同平台也被称为漫动画或轻动画，“快看”给出的解释是，一种介于漫画和动画之间，具有全视频制作、还原漫画分镜、单集3分钟等特点的IP衍生作品。这意味着，“快看”已经打破漫画平台的范畴，将触角伸向了视频领域。

与此同时，腾讯、B站等头部平台也上线了不少以视频形式呈现的漫画，包括《通灵妃》《帝王侧》等知名IP。

作为“动漫之都”，近年来，杭州动漫企业和原创动漫作品不断涌现。数据显示，目前杭州拥有动漫游戏企业327家，2020年全年创作漫画作品134部。而在这些漫画公司中，也有不少正在经历转型。

成立4年的杭漫文化作为漫画内容供应商，至今已上线103部漫画作品，全网总人气近2000亿。马御告诉记者，目前，杭漫文化已对业务布局进行了调整。“我们从2019年就开始尝试通过动态漫画的形式，来走出漫画IP改编的第一步，并于2020年与爱奇艺深度合作了多部轻动画，比如《吞噬永恒》等都取得了非常不错的市场反馈。后续我们还计划将多部IP改编成动画番剧、网剧。”

对于漫画逐渐走向视频化，马御认为，这不仅能提高国漫作品的曝光率，还能扩大用户圈层。除此之外，有业内人士指出，与纯动画相比，其也有着制作成本更低的优势。

可以看到，未来几年，漫剧、轻动画等形式或将成为各家漫画平台与CP布局的重点。马御表示，这对于行业来说是好事，“当漫画不再只是漫画，而是从更多层面、更多曝光场景触达用户群体，这个行业才会拥有更多的可能性。”