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杭州日报讯 随着气温升高，暖意绽放，杭城的春装卖得越来越“俏”。有一个趋势值得关注，越来越多的品牌将改良式旗袍摆在陈列“C位”，旗袍正在以“强势破圈”姿态闯进年轻消费者的视野，今年春夏，改良式旗袍极有可能在你的衣橱占据一席之地。 可盐可甜可酷飒 想说不爱它很难 一提起“旗袍”，不少人脑海里浮现的都是雍容华贵和线条尽显，还有人认为只有“妈妈辈”“奶奶辈”才穿旗袍。改良式旗袍足以颠覆消费者尤其是年轻消费者的刻板印象——经过改良后的旗袍具有不同风格，不仅能穿出街，还能让你成为人群中“最靓的崽”。 “这是DAZZLE第一次推出旗袍，没想到卖得这么好。”庆春银泰DAZZLE（地素）专柜销售人员边帮顾客韩丹系盘扣边说。韩丹身上这件旗袍保留了经典的立领设计，又增添了老花的时髦设计，加之点缀着卡通奇妙兔，优雅又时尚。“这两天店里卖得就剩这么一件了，还有几款高端旗袍卖得也很不错，有一阵还要预约订货。” 韩丹是受影视剧《司藤》的影响前来购买旗袍的，“女主角的旗袍造型真的太美了！”近段时间，这部影视剧的讨论度非常高，剧中数量惊人款式惊艳的旗袍成了不少人茶余饭后的话题，“我们几个小姐妹都很喜欢剧中的旗袍，但那种裹得很紧的旗袍不适合我们上班上学，还是改良款使用场景广。” 蹭着影视剧热度，不少微信公众号和“小红书”博主也参与了这一热门穿搭的话题，从中衍生出不少改良式旗袍穿搭分享。实际上，往前推几年，以改良式旗袍为代表的东方元素就已经在国际舞台“火了”，业内人士认为，“国风”的热度还将持续升温。 商家齐齐发力 材质、款式、风格通通都能改 “因为预判到中国风元素的流行，我们春装推出改良版旗袍。”杭州本土服装企业香影集团董事长陈晓华向记者展示了一款粉色蕾丝旗袍裙，“之所以用蕾丝来做这款旗袍，是考虑到我们的品牌定位，蕾丝比较有女人味，材质上也更加轻盈适合春夏。” 服装的材质能体现“性格”，香影的客群锁定在优雅温柔的女性，取材蕾丝能展现温柔，而ONLY推出的2021春季国风旗袍则选用牛仔布面料，“用西方的牛仔布和国风款式相结合，这种混搭和冲突创造出了一种特别的时尚感，这样的一款国风旗袍，既展现出中国女性曼妙的身姿，又表现了年轻女性活力随性的一面，不少95后女孩都来购买。”ONLY专柜导购告诉记者。 Vero Moda天猫旗舰店显示，2021春季品牌推出了8款旗袍款裙装，这些款式里既有可爱减龄有趣、能够搭配短靴的时尚元素，又有结合迪士尼花木兰系列推出的宽松“国潮”设计，还有文艺范儿和清新碎花风格的设计款……几乎覆盖所有穿着风格。记者注意到，一款充满活泼少女感的旗袍连衣裙最受消费者喜爱，数据显示，近一个月，仅在天猫旗舰店销量就达到500多件。 国货品牌太平鸟这一季推出的服装，在设计上更为大胆时尚，不仅推出了旗袍连衣裙系列新款，也将旗袍元素融入卫衣中，这样一款时尚卫衣搭配短裙或牛仔裤，显得时尚靓丽与众不同。 此外，记者观察到，淘宝不少设计师店均有旗袍出售，比起工期长费用高的传统旗袍，价格实惠、无需定制等待的改良式旗袍正在被越来越多的消费者接纳和喜欢。 记者手记 近年来，一股猛烈的“国货风”席卷年轻人的世界，许多国货品牌趁势而起。今春火起来的改良旗袍，也搭上了国货风这辆顺风车，在年轻消费群里“豪横”了起来。 东方美学不再仅仅是情怀，它是企业的实力，是带来销售额暴增的利器，是不断上涨的客单价，它也推动品牌、营销的全面认知和提升，是不断拓展的流量。无论是一件改良旗袍，还是一份国风伴手礼、国风彩妆礼盒，大凡在市场上站得住脚的国风品牌，都是从品牌定位、品牌传播上花了许多心思和功夫的。 东方美学不再仅仅是情怀，它还是一份国民荣誉感，它带来的骄傲提振了消费，夯实了国货制造业的基底，最终将会在世界舞台上成为一个受人尊重的鲜明印记。
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发表于 2021-3-25 15:10