杭州市中心走了1200米 看到11块网课广告牌！资本推动 在线教育培训机构广告无处不在

冬季限定默默酱

都市快报报道 “每天上班等电梯看网课广告，中午出去吃饭看网课广告，晚上回家小区电梯里还是网课广告……”在中国新一线城市的市中心上班的小王觉得，从去年下半年起，自己已经被在线教育培训的广告洗脑了，“猿辅导、作业帮直播课、斑马AI课……脑海里不停地回响着这些品牌的广告，甚至忍不住会忽然跟着哼唱。”

在线教育培训机构，正在中国城市里一路狂奔，侵袭着我们的生活。

公开报道不完全统计，在线教育行业去年一整年至少共有91起融资事件，融资总额高达512亿元。而在线教育的内核，还是类似电商把线下的搬到线上，缩短的是地理距离，赚的是更大范围的钱。想要被更多人熟知，在线教育机构们，就绕不开流量大战。所以，在资本的裹挟下，各大教育平台开启营销“抢人模式”，为了让更多人看见，广告做得铺天盖地。

这使得我们现在看到的是：无论是线上的微信、微博、公众号、综艺节目、网络视频，还是在线下的公交站台、地铁车厢、写字楼电梯口、小区电梯内，在线教育的广告无处不在，覆盖的孩子年龄段不仅限于中小学，而且下沉到了幼儿园阶段。

公交站的在线教育广告

市中心1200米距离 有11块在线教育广告牌

记者走了走小王说的市中心商圈。1200米的路程，花了约15分钟，一路上数了数，有11块广告牌上有在线教育广告，涉及四家在线教育公司：学而思网校4块；斑马AI课4块；叫叫学院1块；题拍拍App1块；VIPKID1块。其中叫叫学院主推的是3-10岁的阅读能力培养课，题拍拍是学而思旗下的App，主要帮助家长解决辅导作业的问题。

一家在线教育公司的营销人员最近刚刚咨询过如何投放这种候车亭广告，据她说，这种大站牌广告在市区大概每块每月租金是9000元，她还咨询过负责候车亭广告的公司，对方告知，候车亭投放广告中，在线教育广告的占30%-40%。

电梯口的在线教育广告

随意选三幢写字楼

电梯口都有在线教育广告播放

上班族肯定对写字楼电梯口LED屏上的广告印象深刻，等电梯时无聊的那几分钟，这类广告让你不看也得看。

记者在市中心商圈随意选了三幢写字楼去逛了逛。其中一幢，在一楼电梯口站了一分钟，墙上的LED屏共播放了七条广告，其中四条都是在线教育公司投放的，分别为：学而思网校、小猿搜题、火花思维和斑马AI课。前两个针对的是中小学生，学而思网校请到了明星邓超做超级推荐官，小猿搜题则用普通的孩子和妈妈的形象，展示用他们的App会带来多少好处。后两个的年龄段明显偏小了，一个是三岁以上，一个甚至到了两岁以上。

另外两幢写字楼，一分钟大概会出现两次在线教育广告。昨天中午，出去吃好中饭后在电梯口等待的年轻人们，有个小伙子跟着广告哼起歌，被另外一群同事嘲笑，大家笑成了一团。

写字楼的物业说，电梯口LED屏的广告投放由分众传媒负责，分众传媒装好屏幕，付好租金就行了，具体接哪些广告业务，物业没法控制，但他们感觉上面播放的在线教育公司广告，也经常在变，有些公司曾经密集投放，但过段时间就看不到踪影了。

2020年7月，教育部等6部门颁布了第一份专门针对校外线上培训的文件，开始大力整顿线上教育培训机构。那段时间后，在线教育行业大洗牌，行业出现“冰火两重天”的情况，这其实也是商业竞争的结果。天眼查数据显示，仅2020年，教培企业注销超过13.6万家。学霸君被传言因资金链断裂跑路，其掌管者特地出面澄清自己未卷款潜逃，并称“问题不解决不宣布破产”，也侧面证明了学霸君的确存在问题。