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每日商报讯 颜值经济的崛起，源自于人们对于美的永恒追求，这催生了颜值经济下一个又一个细分市场的出现。从2019年市场总零售额88亿元，到2020年终端零售额超过200亿，兼具彩妆属性和医疗器械属性的美瞳正在成为时下的大风口。 前不久，国产美瞳品牌moody公布连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资，老牌国产美瞳品牌美目美佳（4iNLOOK）也在随后公布完成1亿的B+轮融资。而作为彩妆市场的流量大咖，完美日记也正在筹谋入局美瞳市场，在这两天推出了首个美瞳系列“星月”（Starry Night）。 美瞳渐成颜值必需品 资本入驻让国货崛起 美瞳，即彩色隐形眼镜，因强生注册的商标“美瞳”而被人们熟知。自2004年强生在中国市场推出了第一片美瞳，到如今美瞳行业已经在中国发展了16年。美瞳也已从隐形眼镜中的“非主流”，变成日常化妆时的必需品。 “如果我花了全妆，肯定会戴美瞳。”双眼近视五百度的嘉嘉说，戴上美瞳可以提升她整体妆容的吸睛度，“戴不戴美瞳差别是真的挺大的。”根据阿里健康联合CBNData的数据，在购买隐形眼镜的消费者中，有七成是选择购买美瞳，且美瞳的增速远超于隐形眼镜的整体增速。其中，32.9%的消费者会购买无度数的彩瞳。 相较于前几年被日韩美瞳产品占据消费者选择项的情况，眼下，美瞳的国货品牌正在渐渐崛起。 有美瞳届“完美日记”之称的moody，成立于2019年10月。在成立三个月后，moody上线天猫平台，仅仅凭借2个系列8个花色，两个月后月销量便突破100万。在2020年天猫双十一活动中，moody完成了单月近4000万元的销售额。2020年，moody交易规模突破2亿元。 而比moody资历要老得多、同样刚刚完成B轮融资的4iNLOOK，其路线要比moody更加稳健。成立于2008年的4iNLOOK，是目前国内唯一一家打通线上线下的美瞳品牌。据了解，该品牌天猫旗舰店在2020年实现了100%的增长。2021年，4iNLOOK计划完成超过400家线下品牌专卖店的覆盖。 moody和4iNLOOK并不是唯二受到资本青睐的国产美瞳品牌。据悉，可啦啦（KILALA）此前宣布连续完成Pre-A轮及A轮融资，累计总金额近亿元，而与moody成立时间相近的可糖 （COFANCY）也得到了来自真格基金与红杉中国的数千万天使轮融资。 短期抛美瞳成为国货趋势 市场规范化下谁能成为头部企业 “买美瞳我一般选择日抛，月抛和季抛让人觉得不干净。”对于从事文娱职业的小斯说。相较于彩妆的使用周期，美瞳属于高频消耗品。日抛产品是消费者的第一选择。主打日抛、月抛等短周期产品，也是moody在品牌创立之初就定下的标准。在其天猫旗舰店上可以看到，其出品的系列之中，大部分均为日抛，只有少数美瞳的抛期为季抛。 据Mob研究院预测，2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元，但这一市场在中国仍未开发完全。据了解，中国的隐形眼镜渗透率在近视人群里面不到7%，欧美和日韩超过35%。这也意味着，中国的美瞳产业还有极大的开发空间。 同为颜值服务，相较于彩妆，美瞳产品因其医疗器械的特别属性，其门槛更加高。2012年，隐形眼镜正式被国家食品药品监督管理局纳入医疗器械监管范畴，属于最高风险级别的三类医疗器械，而经营此类产品的商家需要取得《医疗器械经营企业许可证》。美瞳作为隐形眼镜的分支，也在其中之列。 高门槛的言下之意是市场的规范化。而从几年前的代购、微商模式，到如今走向品牌与正规，美瞳在市场上也经历了漫长的考验。如今，虽然仍为医疗用品，但美瞳在大众的认知中，正渐渐成为一种增添美颜指数的“美妆产品”。消费者对于美瞳的期待，除了常规医疗用品的标准以外，更加注重其设计与颜值。而对于尚待挖掘更大潜力的中国美瞳市场而言，如何在资本加注的背景下，争夺消费者的“青睐”，成为这一市场的头部企业，这场角逐大战，才刚刚拉开大幕。
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发表于 2021-3-4 11:35