健身行业打破淡旺季传统 杭州过节健身的人多了

我不会生气

每日商报讯 过去，大家都会调侃“每逢佳节胖三斤”，健身行业因此会在春节后迎来一个小旺季，但今年，业内明显感受到“节后小旺季”这一概念已经逐渐淡化——有越来越多的人在春节假期走进了线下健身房，或者是参与了线上健身课程，这也导致节后健身房的流量没有出现爆发性增长。

在运动中迎接农历新年的到来

今年春节期间，李慕与朋友的聚会地点从吃喝玩乐扩展到了健身房。

她一直以来都有健身的习惯，但朋友并不是健身爱好者，这次听到朋友主动提出一起去健身房，她感到有点诧异，“大概是大家都开始渐渐有了运动的意识”。

在预约时她发现，健身房线下门店的运营时间有了变化，以往要到正月初七甚至更晚才开门营业的健身房，今年有一部分在正月初三就开门了，甚至还有不少健身房打出了“春节不打烊”的招牌。

为争夺春节期间的用户，线下健身房全面升级。以乐刻健身为例，春节期间杭州超过100家门店是24小时正常营业的，还推出了“过年不打烊”活动，将平时长期的课程，拆分成了单次课、三节课等短课时的“春节特色课程”。

此举确实吸引了不少用户。据乐刻统计，杭州约有47.7%的乐刻会员，选择在春节期间坚持健身，甚至有会员从除夕当晚健身至正月初一凌晨，通过运动的方式迎接农历新年的到来。部分门店可以用“爆满”来形容，跑步机、椭圆机等热门器械，在高峰时段出现了排队的情况。团课也是同样抢手，类似燃脂热舞、战斗有氧等偏向“减脂瘦身”的课程，可能要提前两天才能约到。

社交平台入局抢夺健身用户的流量

如果说去年，疫情推动着人们健康观念的升级，更多人主动意识到了健身运动的意义，那么今年，受 “就地过年”号召的影响，让很多人留守于工作的城市，有了更多空闲时间，一部分人主动将运动健身计划加入自己的日常安排。

事实上，健身行业早就预料到了今年春节是迎来更大范围的健身消费需求的开始。

除了线下健身门店做出了调整，线上平台更是延续去年“云健身”的风潮。既有像超级猩猩、乐刻等线上线下通吃的玩家，也有Keep、Fiture这样专注线上业务的，连抖音、快手等社交平台也入局抢夺健身用户的流量。

互联网健身的低门槛吸引了更多健身人士的参与。Keep运动研究院相关数据显示，对比2020年春节，今年春节期间Keep活跃用户量同比提升46%，有20.5万人坚持春节期间每天使用Keep，用户每次运动时长平均22分钟，其线上的121节直播课，仅五天就达到了45万人次的参与量。

同时，据商务大数据监测，“2021全国网上年货节”期间，跳绳、拉力器、哑铃等宅家便捷健身器材同比分别增长351.1%、91.9%和78.9%。

从以前的节后报复性减脂，到如今过节期间依旧坚持运动，人们真实的消费行为打破了健身行业春节淡季的传统，这让整个健身行业的从业者在疫情反复而有所担忧后，又看到了新的希望。