【城市商业】饮料巨头开撕高端水市场

jason

【来源：钱江晚报】
达能推出“极境之兰”，可口可乐上线Valser，景田推出Blairquhan
饮料巨头开撕高端水市场
通讯员 李悦 本报记者 陈婕 朱银玲

ole’超市嘉里中心店，各种高端水琳琅满目。

　　瓶装水正处于一年当中的旺季。今年，高端瓶装水又多了新成员，除了巴黎水、依云等品牌，达能的“极境之兰”、可口可乐的Valser、景田的““Blairquhan本来旺”、华彬集团的VOSS等高端瓶装水纷纷杀入市场，高端水市场一派混战局面。

　　高端水市场一片混战

　　品类达近两百种

　　就在几天前，达能选择在中国率先推出名为“极境之兰”的高端进口饮用水品牌。而在极境之兰前，达能已经拥有了多个饮用水品牌，比如Aqua、Bonafont、益力、依云等。

　　据了解，极境之兰目前在一号店销售。记者看到，在一号店上500毫升装每箱原价219元，团购价168元，每瓶售价约7元，介于依云和益力之间。达能负责人表示，依云是矿泉水，极境之兰是天然泉水。通过他们对中国市场的调研，消费者在不同的情景下，会有不同的饮水需求。

　　除达能外，最近有不少企业也在发力高端水市场。今年4月，可口可乐在天猫旗舰店低调上线了Valser高端瓶装水，高举“瑞士原装进口”的标签。今年3月，景田对外披露，将触角伸向高端水市场，推出Blairquhan品牌。作为红牛中国运营方的华彬集团去年也对外宣布，正式将挪威高端水品牌VOSS引入中国。

　　杭州市场高端水表现如何？记者逛了一圈ole’超市嘉里中心店，粗略统计了一下发现，高端水的品类多达近两百种，便宜的七八元，最贵的要五六十元。

　　超市负责人表示，去年年底开业造势时，就将意大利、法国、捷克、斐济等地的高端水布置成了一面水墙，效果相当不错。到了今年，又额外上新了20多个品类。“到了夏季，水需求量本来就大，我们统计发现，这些高价的进口水销量环比增加了将近20%。”

　　喝高端水的生活方式：

　　好喝+喝好

　　一位业内人士告诉记者，瓶装水市场上主要有三个价格区间，3元以下的“随手拿”，解渴；5元上下的“中段价格”，好喝；8元以上的“高段价格”，“好喝”加“喝好”。

　　记者调查发现，高端水的消费对象主要是80、90后，有一定的学历与阅历，他们喝的不是水，更多的是附加价值。

　　“你有没有发现，矿泉水装在玻璃瓶里就变得高大上？”白领Luna直言，她之所以选择巴黎水和依云，理由就是因为高颜值，喝完了瓶子还可以当花瓶。此外，气泡水玩法很多，适合用来调酒。

　　球球妈则从怀孕开始买高端矿泉水喝。“从低到高一路升级喝出瘾，只见过单反相机穷三代，没见过喝水毁一生的。水喝好了，美容护肤的钱都可以省去不少。”在法国留学回来的派派告诉记者，欧洲对饮用水品质要求较高。

　　一位消费者告诉钱报记者，120元钱买24瓶巴黎水，平均每瓶5块钱，放在办公室，每天下午喝一瓶，一个月消费不到200元，自己完全可以接受。“总比奶茶当下午茶健康吧。”

　　显然，在中国，高端水目前还是一个靠水源地、包装设计和广告推动的市场，更多的是贩卖一种生活方式。一位业内人士告诉记者，达能这次的新品也是如此，从命名上打造意境，传播重点是新西兰南阿尔卑斯山水源。至于消费者是否买账，那就要看达能这次说的故事是否感人了。

子弹头

喝水只认农夫

slk320

我只喝美国进口的零水，TDS为0，哈哈

``梦幻ヘF1﹎

默默买了一箱大瓶圣培露 价格很实惠。。

就睡会儿

slk320 发表于 2017-8-4 22:32
我只喝美国进口的零水，TDS为0，哈哈

屈臣氏那个也是0

艾瑞克先森

公司茶水间是VOSS...自己买的话普娜比较多

slk320

就睡会儿 发表于 2017-8-5 13:21
屈臣氏那个也是0

瓶装水0很正常，净水壶你找个TDS为0的出来

陌生城池

为什么没提农夫山泉和娃哈哈的新款？不够高级？

alexcathy

反正我在伦敦超市看见的依云和在本土超市的康师傅娃哈哈农夫山泉卖法没啥两样，1,25升塑料瓶的0.99磅一瓶，折算成人民币是不便宜，但人家那边横向比较，比普通牛奶、果汁、饮料都便宜不少。所以说白了，都是装逼范儿