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成立仅一年的网易严选正乘着火箭以几十倍速追赶宜家、MUJI等经典生活方式品牌。这不，宜家、MUJI在中国的酒店还没竣工，严选酒店就将于8月8日率先在杭州开张。 据内部人士透露，这次严选酒店是和倡导“在路上”生活方式的酒店品牌亚朵合作，在消费升级的背景下，亚朵和严选试图在住宿这个场景挖掘消费新的增长点，在家庭、办公、休闲之外的第四空间，导入新的流量。 与此前网易常常脑洞大开的场景营销不同，这次的严选酒店不是个样板间，而是货真价实、可以住宿的酒店，消费者可以在严选和亚朵官网，以及合作OTA的页面找到严选酒店并预订入住。 网易严选这次似乎是要做场景电商。可以看出酒店植入了不少严选出品的商品。客人入住的时候，看到桌子上的台灯、花瓶等摆饰很好看，或者觉得被子、枕头睡起来很舒服，可以同步在线下单，结束旅途回到家后就能收到在酒店体验过的一模一样的商品，“所见即可买”。意味着住客可以在享受严选酒店服务的同时，获得严选线上商城的产品上新信息。 
酒店大堂做了严选商品的重复陈列，与零售店无异，住客“所见即可买”
最近的趋势是，无论电商品牌、实体零售还是品牌零售商，都在尝试着开发多元化的线下业态。比如亚马逊试水线下书店、杂货铺和Amazon go；阿里投资盒马鲜生；无印良品开了咖啡馆、书店和餐厅，酒店也在计划中；宜家也宣布将在长沙开设酒店；护肤品牌欧舒丹则在南京开了全中国第一家咖啡厅。 这些尝试有的纯粹是做场景营销，有的则是雄心勃勃想要开垦出一片新的消费沃土。这其中，不难发现，不少生活方式品牌都开始跨界涉足酒店行业。大背景是中国中产阶级崛起带来的住宿消费升级，尤其是80、90后消费群体追求新鲜与品位，所以有强调“小而美”、设计和地域文化的民宿、精品酒店崛起，让紧张工作之余的中产家庭找到一片净土，还有适合白领居住的城市精品公寓开始繁荣，用loft风格的居住空间和公共休闲区域聚拢年轻人。其次，强调生活方式的品牌和住宿也有着天然的联系，无论是家居用品还是生活杂货都可以是酒店的标配。 网易严选当然也不会放过这么好的机会。那么问题来了，一直扮演着电商角色在线上卖货的严选做线下体验式酒店靠谱吗？ 
LOFT设计的酒店公共区域
这是严选酒店的大堂，共有三层，整体延续严选一直以来的北欧“极简”风格，除了陈列一部分严选的商品如毛巾、衬衣、小风扇等，只有少数几件家具。屋顶横梁间的小灯散发的柔和黄色灯光暖暖照在整个大堂，四周是摆放着严选商品的规整木制储物柜，厅中央放置清秀的格纹布艺沙发、木制小矮几，点缀着几盆绿植。 
橱柜里陈列着严选毛巾等商品
在大堂一角像布景一样杂糅着的储物筐、帽子、风扇的墙
大堂一角的休闲区
穿过大厅进入客房，依然是浓浓的严选style，整体呈米白色调，只陈列着住客必须的几件家具，再摆放几件严选的小物件。 
房间内部陈列
房间摆设也都是严选的商品
卫生间里的“小心机”
以上路透照大致可以看出严选酒店的整体构造和风格，至于严选酒店的更多细节和价位，就要等开业后大家自己去体验了。酒店是严选线下业态的开始，至于会开多少家、开在哪儿，现在都是未知数。不过这肯定不是严选最后一次开实体店。此前网易副总裁、网易严选负责人柳晓刚就对36氪表示过，除了酒店，严选主题的书店也在筹备中。 丁磊在接受《商业周刊》中文版采访时也透露，严选接下来要尝试做书店和其他零售业态，这也意味着严选要真正变得线下，参与实体零售市场的争夺。
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发表于 2017-8-2 12:46
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