【城市经济】入杭六年：网易如何低调地“疯长”

jason

【来源：都市快报】

入杭六年 网易如何低调地“疯长”
2017-07-27

                                         
    梅家坞采茶中的丁磊
                                         
    杭州地铁1号线上的网易云音乐乐评曾刷爆朋友圈
                                         
    网易味央的黑猪肉

养猪采茶、做跨境电商、玩云音乐……

在《福布斯》杂志刚刚发布的2017中国上市公司最佳CEO榜单中，网易CEO丁磊榜上有名；7月12日，国际权威财经杂志《机构投资者》公布最新年度排名榜，网易公司获评“亚洲最受尊崇企业”，丁磊被评为“亚洲最佳 CEO ”……

提起杭州的互联网公司，很多人第一时间想到的是阿里巴巴。其实除了阿里，近年来频频出镜的考拉、严选和云音乐等“网红”项目，也都出自杭州——网易杭州。而事实上，这家互联网公司在杭州已默默耕耘了6年，今年也正好是网易成立20周年。

20年前，宁波人丁磊在广州创立网易，让亿万网民用上了163邮箱；6年前，网易杭州成立，上线了考拉海购、网易云音乐、网易味央……日前，网易又在杭州布局“1+X”体系，将打造千亿级市值的“X”个独立上市的公司。

接下来，丁磊将继续把杭州当成创新大本营，发展网易的商业版图。记者 程超

拉开在杭州发展的大幕

近来，网易的掌门人丁磊出镜率很高：世界互联网大会上期间，邀请中国互联网界的大佬们品尝他投资的“味央猪肉”；亲自到梅家坞采明前茶，承包茶园，和网红延参法师一起品茶，还送起了网易股票；玩音乐，把云音乐乐评贴满杭港地铁1号线，刷爆朋友圈……

而在互联网科技圈，过去的丁磊并不是一个追求曝光率的人。就算2000年网易上市、2003年他成为福布斯和胡润两大富豪榜上的“首富”，外界对这个人的了解也并不多。

曾被吴晓波称为极少数“快乐富豪”的丁磊，多年来沉默得悄无声息，长期淡出公众视野。而网易除了几款游戏和“有态度的新闻”，似乎也是亮点寥寥；没能控制流量入口，没有社交护城河，也没有电商基因；无法匹敌BAT，甚至在势能上也不如京东、小米等互联网新贵。

改变总是发生在不经意间。外界对丁磊的热议，是从2009年两会期间，丁磊语出惊人地提出要投资养猪开始的。互联网大佬投身养殖业，一下子引来了社会的高度关注。

事实上，在外界乐此不疲地讨论“丁磊养猪”这件事之前，网易还悄悄地发布过一条消息：投资近3800万美元建立网易杭州研究院，网易的互联网产品及部分游戏产品扎根杭州。自此，除了广州和北京这两个一线城市，网易正式拉开了在杭州的发展大幕。

多个新产品在杭州孵化

2016年7月，网易云音乐新上线一首歌曲，名叫《浙江杭州网易互联网招聘了》，网友们纷纷转发说“这很网易”。

放在6年前，这首歌的歌名并不准确。彼时，网易还未来到杭州。2011年，网易杭州研究院正式启用。目前，除了一部分游戏和邮箱业务在广州、公开课和网易传媒、网易乐得等业务在北京，网易的大部分明星项目搬到了杭州，或者就是在杭州诞生。

打开苹果手机的应用市场，搜索“网易”，能检索出10款App产品：网易云音乐、网易云、易信、网易严选、网易考拉、网易邮箱、网易新闻、网易公开课、网易游戏、网易美学。其中，6款产品，目前在杭州运营和研发。

2011年，位于杭州滨江区，紧挨着阿里巴巴的网易杭州研发中心正式启用。这里被定义为“网易创新产品的研发和孵化基地”。像网易考拉、网易云音乐、网易严选、云课堂这些“网红”产品，都是在网易杭州公司发展壮大。

这些项目，丁磊都玩得有模有样。据艾媒咨询统计，在2016年中国跨境电商零售进口销售额中，网易考拉海购以21.6%的市场占有率，领先于天猫国际的18.5%、唯品国际的16.3%，位居该产业第一。而根据网易官方发布的数据，网易严选上线不到半年，注册用户数已达3000万，实现月交易流水（GMV）6000万元。上线仅四年的网易云音乐，估值80亿元，已直接跻身中国互联网独角兽俱乐部。随后，网易味央也宣布了1.6亿元A轮融资的消息。

优质项目大多打上“丁磊”印记

随着腾讯、阿里巴巴两家公司的市值“手牵手”先后跃过3000亿美元，并列成为亚洲市值最高的企业，中国的互联网丛林世界，绝大多数势力已经在BAT的大格局下各自站队。但网易似乎是个“特别的存在”，当那些稍有实力的同行忙于收购圈地时，它却独具匠心地打磨自己的产品。

丁磊从小喜欢吃猪肉。有段时间，瘦肉精事件闹得很凶，不敢吃猪肉的他干脆跑到日本、西班牙去学习生猪养殖，回来后就成立了网易农业。2016年底，网易对外推出“味央”这个零售品牌。而网易云音乐这款产品，最初也是因为丁磊本人是个重度的音乐爱好者。他认为2012-2013年，整个市面上没有一款在线音乐产品可以满足他的需求，于是决定自己做一款。

网易云音乐从设计、音质、歌曲的搜索方式，到主打的歌单功能，都倾注了丁磊的建议和作为体验者的反馈。网易云音乐App播放界面中那个模仿黑胶唱片的UI（用户界面），也是丁磊定的黑胶唱片的转速。他让团队反复调试20多遍，因为“转快了容易晕，转慢了又可能让人昏昏欲睡”。

就这样，网易系的产品线逐渐形成了“网易出品，必属精品”的认知。回顾过去3年网易孵化出的一批明星产品，网易考拉海购、网易严选、网易云音乐、网易美学、网易味央……每个在杭州生发的项目都打上了深深的“丁磊”烙印。

人才从全球各地主动跑来杭州

随着网易在杭州的项目越来越多，从全球各地赶来网易大楼里上班的技术团队、高层管理人才也越来越多。

在杭州开网约车的郑师傅每到周五下班时间，就喜欢在滨江区的网商路一带转悠：“周五晚上这里生意特别好，不少从网易园区里出来的客人，都是提着小行李箱，直接去火车东站或者萧山机场，拉一趟车费单价比较高。”

据说，6年前，丁磊刚刚成立杭州公司，他还需要经常和网易北京、网易广州的高层通电话，劝说他们一起来杭州工作。而现在，越来越多的人才，都主动跑到杭州来发展。

网易云通信与视频CTO赵加雨就是其中之一。今年4月，在美国硅谷工作了两年多的赵加雨来到杭州，全面负责网易云通信与视频的技术研发工作，领导网易云通信与视频研发团队。这个39岁的国际性人才，现在每个星期会开两个半小时的车，回苏州老家，和妻儿一起过周末。

“作为一个互联网产业发展迅速的城市，杭州的机会很多，创新方面不输北上广。我们之前在硅谷聊国内的互联网产业，杭州一直属于国内第一梯队。”赵加雨透露，目前已经买了一户酒店式公寓，接下来打算在杭州定居。

网易方面称，近两年来，在杭州浓烈的互联网氛围的孕育下，网易杭州公司快速发展和壮大。从员工数量看，目前，网易杭州公司的在职员工已近万人，且平均每年新增人数逾千人；新增入园车辆，平均每年达500辆以上；办公区域面积也不断增加，仅近两年在外租用办公楼面积已达近5万平方米。据悉，接下来，网易还将面向全球，集聚最高端的研发人员约2000人，还将从美国硅谷等地区招引100名以上的海外高层次人才。

布局杭州打造千亿级市值的“1+X”体系

刚刚过去的2016年，对网易来说，是不折不扣的爆发年：在以成败论英雄的商界，网易交出了一份堪称精彩的财报。2016年，在游戏、电商、在线音乐、教育和农业等诸多领域，网易全面发力，全年净收入381.79亿元，净利润116.05亿元，总收入及净利润双双创下历史新高。

2017年网易第一季度财报显示，这家公司实现净营收136.41亿元，同比增长72.3%。更为突出的成绩是它期内实现的净利润——39.23亿元，这个数字仅次于阿里和腾讯。

接下来，网易还将进一步布局杭州，布局“1+X”体系，即成立“1”个平台进行前沿技术研究、公共基础平台研发和创新业务孵化，重点以人工智能、大数据、云计算、云服务、云阅读、云教育等“X”个技术性核心业务和产品为方向，打造“X”个独立上市的公司。

据预测，这些公司将形成千亿级市值。

“杭州引力”系列报道

从去年以来，杭州人才净流入量数次排名全国第一，杭州已经成为创业者的造梦之城；同时又有大量公司选择将总部从北京、上海等一线城市搬到杭州。杭州引力如何形成？杭州引力如何吸引创业者和大公司？杭州引力如何让它们获得更大的能量从而发展壮大？本周开始，《杭州硅谷小报》推出“杭州引力”系列报道，为你一一解析。

jason

网易二十年 丁磊在杭州越过山丘

2017-07-27

从被迫创业到登顶福布斯中国富豪榜

错过所有风口的他 却成亚洲最佳CEO

“ ”系列报道

记者 程超 整理

这段时间以来，坐落于杭州滨江网商路的网易杭州研发中心，时不时就切蛋糕、搞庆典，节日气氛很浓——今年，是丁磊创办网易的第20个年头，网易云音乐还特意发布了献礼歌曲《网易爸爸颂》。

而“网易爸爸”丁磊今年也46岁了。门户没落，BAT崛起，小米、京东在后，很长一段时间内，人们觉得丁磊“落伍了”“太保守”是移动时代最大的“失意者”。除了游戏和“有态度的新闻”，网易似乎不再亮眼。丁磊养猪，被人议论笑话了八年。

这位曾登顶“福布斯中国富豪榜”，也曾失意到一度要卖掉公司的“网易爸爸”，一波三折，经历几度沉浮，一次次挺过了最困难的时期，最终逆袭成功：2017年7月，曾被人笑话“错过所有互联网风口”的网易和丁磊，分别获评亚洲最受尊崇企业和亚洲最佳CEO 。

丁磊，再一次浴火重生。

主动放弃铁饭碗 南下广州创立网易

守，打不过腾讯”……

在自己不喜欢或不擅长的领域，丁磊一直是个后来者。他自称信奉一条原则：只要把用户体验做得足够好，就有后来居上的机会。“我觉得对于一家真正有竞争力的企业来说，不在于进入的早或晚，关键在它愿不愿真的通过技术和创新改变消费者的体验。”丁磊说。

在这种做法下，网易几乎不会在第一时间参与所谓的风口：2013年推出网易云音乐、2014年大举杀入手游市场、2015年做跨境电商网易考拉、2016年做网易严选。事实证明，这些后来成为网易增长新引擎的项目入场时都已是一片红海，却依然能生根发芽，杀出重围。

2016年11月，第三届世界互联网大会在乌镇举行。数十位大佬们到齐，吃上了“丁家猪”。马化腾夸其肥而不腻，张朝阳称它秀色可餐，雷军觉得入口即化。2017年4月，“网易味央”宣布完成1.6亿人民币A轮融资。

至于考拉海购，2016年的销售份额已超过天猫国际、唯品国际、京东全球、聚美、小红书、洋码头等一众跨境电商，成为市场老大。2016年10月，网易美学在上线后第52天获得App Store首页精品推荐。

“动作可以慢，但战略一定要正确。”这是丁磊的产品哲学。

丁磊回来了。

爱听音乐爱网购爱吃肉的大玩家

阿里的马云能通过大数据知道，国内哪个省的胸围最小最大；而认真起来的丁磊，据说一眼就能看出女生身上的丝袜是80D还是180D。这应该是做网易考拉和网易严选练出的功力。其中的很多产品，丁磊都曾亲自参与挑选，大到功能设计，小到颜色款式，都会给出意见。

我们总以为，巨头和大佬转身，都要付出巨大代价。网易却没有变得面目全非，丁磊还是按照自己内心的准则做人做事，爱憎分明，以此对抗复杂的外部世界。

重要的是，丁磊的兴趣为网易产品带来了势能。

2017年6月22日，丁磊以普通用户的身份在网易云音乐上推荐了歌手Dosem的纯音乐作品Beach Kisses：“这音效听醉了，一定要戴耳机！”这条推荐获得1255个赞，而这首歌现在已有383条评论。

在网易云音乐注册用户中，丁磊给自己取名为“网易UFO”，拥有10万＋的粉丝，在听歌排行里累计听歌8256首，类别横跨民谣、交响乐、古典、动漫，甚至还有瑜伽和胎教音乐，堪称铁杆用户。

个人审美趣味，丁磊最终把它呈现在《三石的私物精选》中。那是2015年底丁磊推出的个人专栏，不定期推荐网易严选和网易考拉上的好产品，目前更新已超100期。对各类消费品调性的熟悉，加上细腻的文字表达，丁磊的人设变成了“一个会过日子的人”。

在《福布斯》杂志刚刚发布的2017中国上市公司最佳CEO榜单中，网易CEO丁磊榜上有名。2017年7月12日，国际权威财经杂志《机构投资者》公布最新年度排名榜，网易公司获评“亚洲最受尊崇企业”，丁磊被评为“亚洲最佳 CEO ”。

这是业界对这位唱着歌、养着猪、采着茶，专心研究美妆产品的互联网大佬，又一次的肯定。

（本文综合自《馒头商学院》《商界杂志》《南方人物周刊》）

1971年10月1日，丁磊出生在宁波奉化，和银泰的老总沈国军、华信的老总徐旭昶是老乡。从电子科技大学毕业后，他回到家乡进入电信局工作，做技术工程师。电信局在当年是最好的工作，体制内，待遇很好。但丁磊觉得工作异常辛苦，每天都在浑浑噩噩地混日子。两年后，他不顾家里反对，主动辞职，一个人南下广州。

在连续给两家IT公司打工后，丁磊拿着给人写软件攒下来的钱办公司。加上他，只有四个人，这家公司就是“网易”。条件艰苦到丁磊几次想要放弃：“公司除我之外只有3个员工，他们家都在广州，每天最晚9点就回家了，我一个人趴在电脑前要工作到次日凌晨一两点，就连坐飞机或者出租车，甚至是吃饭时，我想的都是Internet（互联网）。女友对我这一点非常反感，但还是毫无怨言地陪伴着我，我加班到几点她就陪到几点。那时要是没有她的陪伴与支持，我不知道能不能坚持下去。”这是丁磊的回忆。

两年后，网易从一家BBS，发展出了免费邮箱，再到门户网站。1998年，网易每天有10万人的访问量，广告销售额10多万美元。次年，广告收入达到70万美元。至此，网易成为中国最著名的门户网站之一。丁磊和搜狐的张朝阳、新浪的王志东，一时并称为“网络三剑客”。

第一家在美股停牌的公司

和2003年的内地首富

2017年5月11日，网易公布2017年Q1财报，净收入136.41亿人民币，同比增长72.3%，净利润39.23亿元，同比增长59.4%，季度净收入和净利润连续创历史新高。

或许现在只有少数人还记得，现在红得发紫的网易，2000年在纳斯达克正式挂牌的第一天，就遇到了破发。

在网易上市前，中华网和新浪网上美国股市时，正值纳斯达克狂炒网络股的风口；而2000年6月，当网易登陆纳斯达克时，网络股在美股上已经开始走下坡路。丁磊时运不济。

上市当天截至收盘，网易股价跌至15.12美元，跌破了15.50美元的发行价。之后，网易的局面日益糟糕，丁磊最迫切的愿望是把网易卖掉。

2001年5月初，原本计划以8500万美元收购网易的香港有限宽频在签字前夜，由于不信任网易的财报，突然终止一切收购行为。当年9月，纳斯达克以财报存疑为由，宣布网易股票停止交易——这是中国公司第一次在美股被停牌。

接下来，丁磊就遇到了自己和网易的贵人：步步高的创始人段永平。丁磊希望自己能卖掉公司，再重新做一家。段永平反问：你现在就有一家公司，为什么不把它做好呢？接受劝说的丁磊硬着头皮继续干。

2002年初，网易复牌，同年第四季度，实现盈利。丁磊第一步，投资开发了网络游戏《大话西游》；第二步和运营商合作开发短信业务“移动梦网”。2003年，丁磊登上中国内地百富榜首位，而前一年，他根本不在榜上。

丁磊的第二次起落，也成就了段永平个人投资生涯的一段佳话。段永平在每股0.98美元的价格用100万美元大举买入网易，当时被称为是“雪中送炭”，占股本5.05%。后来，段永平在网易涨至100美元左右时售出，回报100倍以上。

错过所有风口的丁磊仍然赢得了市场

有一段时间，网易几乎“不声不响”。媒体上偶有提起网易，也是这样的态度：“完美错过电商、社交、团购、直播等所有风口”的一家公司。

过了门户时代的互联网，比丁磊、张朝阳、王志飞那会儿更热闹，也更复杂。在很长一段时间内，人们觉得丁磊“落伍了”“是移动时代最大的失意者”。网易动作太慢，是由于“网易开发新产品，只有获得丁磊的青睐才能聚集资源”“丁磊太保

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2017-07-27
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网易美学


2016年10月，网易美学上线。这是网易首个垂直美妆社区，开启进军美妆社交的新时代。作为网易公司2017年战略级产品，它以树立美妆行业风向标为愿景，为用户精确推荐专业、高效、个性化的美妆知识，让每个人都能发现适合自己的美。

网易美学上线52天即获App Store精品推荐，与携程全球购达成战略合作，与众多国际一线美妆品牌达成年度合作；上线6个月，已搭建30w+产品数据库。

“ ”系列报道

记者 程超 整理

网易考拉海购

2015年1月初，“网易考拉海购”上线，正式迈出进入实体电商第一步。这是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商平台，涵盖母婴、美妆、服饰、日用、食品、保健、3C等来自超过80个国家的丰富商品和类目。

经过两年多的发展，网易考拉海购已成长为中国跨境零售电商的领军企业，在多个保税区的日均出单量长期稳居第一。艾媒咨询报告显示：网易考拉海购在销售份额、正品信赖度和用户满意度等多个维度，位居行业领先地位。

网易云

网易云脱胎于网易杭州研究院，是网易集团旗下云计算和大数据品牌，业界领先的高品质场景化云服务和大数据服务提供商。它为网易全线互联网产品提供公共基础技术平台。

网易云从“互联网/互联网+”客户的实际需求出发，创造性地提出场景化云服务。目前，它已面向市场推出云计算基础服务（网易蜂巢）、通信与视频（网易云信和视频云）、云安全（网易易盾）、全智能云客服（网易七鱼）等一系列场景化云服务，以及大数据管理与应用开发平台（网易猛犸）、企业级大数据可视化分析平台（网易有数）等大数据平台。

网易LOFTER

网易LOFTER于2011年12月首发，是网易旗下兴趣社交平台，产品覆盖Web及移动各端。截至目前，LOFTER拥有4000万移动激活用户、500万日活跃用户、500万日均原创优质内容产出、20个兴趣标签。

网易LOFTER汇聚多领域的品质生活家与兴趣达人，以摄影、绘画、二次元、明星、旅行、穿搭等20个兴趣频道为社交核心，致力于打造最有品质的兴趣社交社区。

网易严选

2016年4月，网易严选上线，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。

网易严选通过ODM模式（原始设计制造商）与大牌制造商直连，去掉高昂品牌溢价、挤掉广告公关成本、剔除中间环节、摒弃传统销售模式，使价格回归理性，从而为用户提供物超所值的产品。上线后，它很快获得业内和用户的关注，连续获得6项权威媒体大奖，被誉为电商行业内备受瞩目的一匹黑马。

易观智库发布《中国网络零售B2C综合年报2017》报告认为，在国内消费升级的市场环境下，以网易严选为代表，通过ODM、C2M等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商，将成为网上零售业升级的重要趋势。

网易金融

网易金融成立于2015年5月，业务最早可追溯到2010年成立的网易宝（第三方支付）。2016年以来，它已形成消费金融、支付、理财、众筹等多个金融科技业务前端矩阵，利用互联网、大数据和人工智能等核心技术提升金融效率、优化产品体验，服务于广大互联网用户。

网易支付每日交易笔数超过200万笔，年交易额超过400亿元；而网易理财平台累计成交量287亿元。

网易

杭州

网易漫画

2015年8月，网易漫画上线，这是网易布局二次元产业、拓展青少年市场的战略性产品，是国内原创漫画重要的孵化平台。截至目前，它已拥有超过1万部优质漫画作品在线版权，移动端用户数近2000万。

2016年4月，网易漫画召开“源”计划战略发布会，网易ACG生态体系正式建立。这意味着网易将提升漫画、游戏、音乐、阅读等IP联动开发的商业价值，形成一个良性发展的ACG产业全版权生态系统。

网易云音乐

2013年4月，网易云音乐上线。这是一款专注于发现与分享的音乐产品，截至目前，已覆盖iPhone、Android、Web、PC、iPad、Mac、Apple Watch等十大平台。

精准的个性化推荐、千万高品质歌曲、千位大牌艺人、海量歌单内容、高质量乐评氛围，成为网易云音乐的优势，并助其成为中国最大的音乐社交平台之一。2017年4月，网易云音乐用户数突破3亿，并完成7.5亿元A轮融资。

网易味央

2009年，网易宣布进军养猪业；2011年3月，网易味央猪场落户浙江。这是网易旗下农业品牌，专注于提供高品质肉类生产及行业解决方案，为消费者提供安全、美味的优质食品。

2016年11月，网易味央在“黑五”拍卖一拍成名，并于次月正式推出黑猪肉产品。2017年4月，网易味央宣布完成1.6亿元A轮融资。

易信

易信于2013年8月上线，是一款集合“通信+社交”的应用软件。易信致力于打通多种通信终端，融合消息、电话等形式，提供免费且全方位的通讯服务。

dielew

网易杭州几个项目都做得比较成功，比如音乐，考拉，营养师，要口碑有口碑，要市场份额有份额，杭州成为网易的福地，迅速拉大和同档对手的优势，否则网易和现在的搜狐新浪一个档次。

随风er

网易的食堂特别好，去吃过几次。。哈哈

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网易做啥的？不认识。

vx2100

网易海购