【钱报·时评】娃哈哈困局，老司机碰上新问题

jason

娃哈哈困局，老司机碰上新问题
本报评论员 魏英杰

　　近期，国内著名企业娃哈哈在网上经常被人“黑”。在微信上随便一检索，便可看到“娃哈哈帝国为何陨落”、“娃哈哈帝国会和宗庆后一起老去吗？”、“市值百亿的娃哈哈，可能正遭遇品牌创立以来的最大困境”等标题。

　　这些文章，无一例外都会提及，娃哈哈2015年营收比2014年有较大幅度的下滑，引起了社会的关注。

　　娃哈哈是国内大公司，经常受到关注是正常的；宗庆后作为国内著名企业家，其一言一行也很难不被人注意。这些报道和文章所谈到的问题，当然不全是抹黑，有些话其实也很在理。但“遭遇困境”与“陨落”，中间毕竟还隔了好几条马路，开门见山谈问题即可，不带这么标题党。

　　事实上，尽管娃哈哈业绩下滑是不争的事实，但由于其一直以来不差钱，没有银行贷款，也就是不存在加杠杆的问题，所以现金流充足，抗风险能力比许多公司要强很多。与其说娃哈哈“遭遇困境”，不如说娃哈哈是老司机碰上了新问题，在产品转型升级上遭遇瓶颈。

　　娃哈哈的转型升级，首当其冲在于产品。这在不少报道中也有提及。提到娃哈哈，大家耳熟能详的是AD钙奶、爽歪歪、营养快线以及纯净水等。但这些产品在市场上都已行销有年，难免给人一种产品结构老化的感觉。如娃哈哈销售最好的单品营养快线是2004年推出的，至今已经13年了。

　　这倒也不是说产品越新越好，而是产品应当跟随着时代变化，不断赋予其时代特色，这样才能给人历久弥新的印象。遗憾的是，娃哈哈近年来非但没能推出什么爆款新品，老产品连包装都没怎么换，其产品理念明显滞后于时代。尤其是，在更多强调原生态、有机食品的当下，娃哈哈的这些畅销单品确实不能迎合更多中产的需求。

　　娃哈哈丢掉的还不仅是城市中产的市场。随着农村城镇化进程加快，以及网络带来的消费观念普及，娃哈哈还正在失去农村市场份额。对于城市中产来讲，从海淘网站上购买进口食品已是寻常事。澳洲牛奶、北欧三文鱼、南极冻虾，只要点几下，过几天就能落到自己的碗里来。这时候，有谁会去买以复原乳制造的饮料？而在农村市场，随着电商的发展，消费观念以及价格上的差别也已逐渐被抹平。

　　面对新的消费理念，新的消费需求，娃哈哈应当作出回应，有所动作。这已经不仅是简单推出几款新产品的问题，而是娃哈哈该怎样适应新的消费时代的问题。特别是，娃哈哈作为国内食品行业的领军企业，不能也难以回避这个问题。但有些事情，看似旁观者清、当局者迷，而实际上，旁人不过是站着说话不腰疼，对要作出最终决策的人，又谈何容易。

　　举凡创新、改革、转型、升级，往往说易做难，牵一发动全身，不能不慎。所以，“黑”娃哈哈固然也可看作一种鞭策，终究还是要多一点耐心和善意。

　　本报评论员

　　魏英杰

loganese

不能说娃哈哈没落吧，只是在外部环境变化过程中，没有及时跟得上。竞争如此激烈，能保持到这样其实也算很不错了，同期的金义钙奶、健哥蛋奶，都不知道消失在哪里了

八颗牙的微笑

一个老企业也不容易！关键还在于创新，和开发群体客户！

子弹头

感觉确实有点过头了，也没那么糟，只是思路一直不变的话，肯定是逆水行舟

子青

娃哈哈要创新，首先得放下娃哈哈这个品牌，新的营销团队依靠娃哈哈的营销网络用重新创业的态度创立一个新品牌

jason

创新是必须的，但还需要注意控制节奏。很多企业是乱投资盲目发展，但娃哈哈似乎太过于守旧了，这需要宗老大三思啊。

东上米

现在在杭州买饮用水，不管哪家便利店，首先看到的都是农夫山泉

jason

东上米 发表于 2017-5-3 16:42
现在在杭州买饮用水，不管哪家便利店，首先看到的都是农夫山泉

嗯，但娃哈哈也有的了。

7arsenal

我还是买娃哈哈，不管你们怎么黑