【城市经济】好莱坞越来越依赖中国电影市场：蠢蠢欲动的杭州资本能分到一杯羹吗？

jason

【来源：杭州日报】
蠢蠢欲动的杭州资本能分到一杯羹吗？
资本论
好莱坞越来越依赖中国电影市场
2017-04-28

                                         

                                         
    熙颐影业CEO 韩薇
                                         
    科地资管中心总经理 屠苏蕾

记者 厉玮

截至昨晚6点，电影《速度与激情8》的中国票房已经突破了23亿元。即将上映的《加勒比海盗5》“闻风而动”，把全球首映礼选在了上海迪士尼乐园，这是好莱坞顶级大片首次在中国内地举行全球首映礼。

随着中国电影票房的迅速崛起，中国已经成为仅次于北美的全球第二大票房增长体。与此同时，中国公司已经不再仅仅聚焦于资本层面的合作，而是逐渐参与到和好莱坞联合出资、制作和发行的产业链中。

熙颐影业和杭州科地资本等联合出品的《极智追击》就是一本真正意义上的中美合拍片，由中方牵头拍摄，全面启用国际制作班底打造，野心在于全球的口碑和票房。

中国公司和好莱坞近来频频互抛媚眼，联合出资、制作和发行的合作模式会是一条相互取长补短的双赢之道吗？本期资本论特邀3位业内大咖来共同探讨其中的市场机会和博弈法则。

1.从哪些方面可以看出，中国电影票房的权重已经开始影响好莱坞的电影创作了？

茅弈恒：随着中国资本在全球影视投资市场的参与性与活跃度的提升，近几年中国票房市场逐年增长，中国已经是好莱坞绝对看重的一个海外市场。我们可以看到在好莱坞大片中，从演员、场景到广告植入正在涌现越来越多的中国元素。

韩薇：除此之外，中国取景也成为许多好莱坞电影想要打进中国市场的一种策略选择，现在很多进口大片的镜头里都会出现上海、北京、广州等中国城市。同时，好莱坞也开始热衷于开发中国题材的故事，来讨好中国观众，且提高过审几率。

屠苏蕾：行业有个新名词叫“中仓电影”，指的是以中国市场作为第一大票仓的进口片。像《极限特工3》《生化危机6：终章》《金刚：骷髅岛》这些最近上映的进口片，中国票房都超过了北美本土的票房。《速8》更不用说了，目前的中国票房占到了全球总票房的近40%。所以在我看来，现在好莱坞一方面在推出特定面向中国市场的影片，为中国观众量身定做，另一方面也尽可能在影片中出现更多的中国元素，进一步取悦中国观众。

2.好莱坞与中国公司联合出资、制作和发行，这是一种怎样的双赢之道？

屠苏蕾：好莱坞商业大片动辄几亿美金的投入，其实对于中国资本来说未必是最佳的投资标的。制片不差钱，双方就很难平等对话。当前中国公司的优势之一，在于更懂得中国市场。国外资本评估之后觉得全球市场前景不明朗的片子，在中国倒有可能大放异彩。这个时候我们跟片方谈，就能拿到相对有利的条款，投资收益率会更高。比如《魔兽》就很成功，还有我们科地资本联合出品的《血战钢锯岭》。我们在投资时分析，“梅尔吉布森+二战抗日”这个概念就足以奠定中国票房的基础。最终结果也如我们所料，中国票房占比超过了三分之一。

茅弈恒：的确，中国在双方合作中的地位正在逐渐加重。目前，已经有很多中方资本开始参与到全球票房的分账中，而不像以前仅仅得到中国内地票房的分账。再来看发行，任何进口片在中国发行，还是需要依赖中国本土的宣发力量。首先落地性的宣传得依靠中方来做，本土化的营销方案才能行之有效。之后的发行，从定档期、定排片到对接院线资源，中方也能更好地把控市场。

韩薇：中国资本和好莱坞的合作方式正在逐渐放开。很多中国电影公司都非常期待能够与好莱坞实现联合投资和出品，因为这能为公司带来不错的全球范围内的票房分账收益。在宣发环节上，好莱坞和中国公司合作能为电影争取排片和发行优势。但是目前这种深度合作对于很多中国电影公司来说并不容易，由于文化、语言和电影制作流程上的差异，很多公司就只能通过中介等第三方，以纯资本的形式投入，用很高的代价来参与。

3.资本合作不难，文化融合困难。在你们看来，哪些类型的电影题材是双方愿意去共同开发的？

韩薇：最近这几部票房大爆的进口片大多是重工业大制作，现在的观众似乎对于电影的视觉感官体验和要求也变得越来越高，我们可以相信电影市场的未来是留给重工业大制作的。另外，如果没有好故事支撑的大制作，依旧很难让越来越多的高素质观众买单。就熙颐影业而言，我们会选择和好莱坞一起开发的，都是具有3E性（即娱乐性Entertaining、教育性Educational、启发性Enlightening）的电影题材。

茅弈恒：共同开发的话，我认为从商业和娱乐的角度来说，还是需要拍全球大部分观众能看懂的内容。好莱坞大片的特点，注重视觉效果弱化故事情节，没有地域、文化、年龄的隔阂，文化内涵不深，但有明确的价值观。要让更多的观众喜欢，势必要在很多地方有所妥协，这在电影商业化的过程中无法避免。《老炮儿》是第72届威尼斯国际电影节的闭幕电影，中国观众认为血气阳刚，又浪漫又理想，但是这些方言这些规矩这些道义外国观众是很难理解的，但是台词翻译成英文就丢失了韵味。再比如说印度电影一言不合就跳舞，中国观众不一定能明白其所想表达的思想，也是一样的道理。

屠苏蕾：2016年，中外合拍片立项达到了89部。我们今年将创立一个新的影视产业专项投资基金，中外合拍片的投资标的比例也会有所增加。除了以上两位所说的，我发现还有一种题材现在也很盛行，中国经典的翻拍改编及国外经典的中国版。派格影业将中国四大传说之一《梁祝》、刘慈欣的《超新星纪元》打造成了中美合拍片，法国动作片《飓风营救》、泰国青春片《初恋这件小事》都将拍中国版。

爪之蚝

要是能在好莱坞电影里上镜，宣传效果直接max

sx198

其实可以拿杭州准报废的公交车去拍速度与激情，效果绝对杠杠的

jason

sx198 发表于 2017-4-28 20:54
其实可以拿杭州准报废的公交车去拍速度与激情，效果绝对杠杠的

你肯定开不过武汉。